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6 > BEST BAIRRO BRANDSwww.interbrandsp.com.br> APRESENTAÇÃO 7ÍNDICEAPRESENTAÇÃOEXPEDIENTEEU SOU BAIRRO E ME MANIFESTOMETODOLOGIA E APRENDIZADOSQUEM SÃO AS BEST BAIRRO BRANDSCATEGORIASHOMENAGEMMARCAS DA MEMÓRIA Cadão VolpatoWAZE: INOVAÇÃO QUE NÃO PARA NO TRÂNSITOUMA LAGOA QUENTE EM UM DIA FRIO Gilberto DimensteinE OS BAIRROS NÃO SAEM DO TOMEU JÁ FUI UMA MARCA DE BAIRROSE ESSA RUA FOSSE MINHA EU MANDAVA SEGMENTAR091012162236424652565864Todos os anos publicamos, com muitoorgulho, junto com o Ranking dasMarcas Brasileiras Mais Valiosas, umestudo que resume as tendências edesafios encontrados nas trincheirasde nosso escritório. Já falamossobre a relação das Marcas com aCidadania Corporativa, com Fusõese Aquisições e sobre o caminho dasprincipais marcas brasileiras para seinternacionalizar.Este ano, o assunto está diretamenterelacionado com as marcas e a suacapacidade de criar comunidades. E,não por acaso, também tem tudo aver com o assunto principal do BestGlobal Brands: A Era do Você.O Best Bairro Brands, numa primeiraolhada, pode parecer provocação.Mas não é – ou talvez seja um pouco.Durante os meses em que passamosestudando as marcas de bairroaprendemos que essas marcas sãofortes pelos mesmos motivos que asmarcas grandes são fortes.Aprendemos também que muitasdelas funcionam como perfeitosecossistemas (ou mundos mesmo)para seus clientes, integrando produto,serviço, informação e entretenimentona medida certa. Coincidência ou não,essa é a exata busca dos gestores dasgrandes marcas.Tratamos de compilar nesse estudoos principais pontos de vista dasmarcas de bairro e testemunhos decomo muitas delas foram capazes deconstruir identificação, diferenciaçãoe lealdade sem grandes recursos eferramentas.Beto AlmeidaDiretor ExecutivoInterbrand São PauloDaniella Giavina-BianchiDiretora ExecutivaInterbrand São PauloA GENTE QUER COMIDA, DIVERSÃO E ARTECASA É CASA. LAR É MAISMARCAS DE BAIRRO: UM TOQUE DE REALIDADE NA FICÇÃOA CURIOSIDADE FEZ CARINHO NO GATO Marcelo DuarteDE DONA ONÇA A SUJINHO, NAMING É PURA INSPIRAÇÃOBOA VIZINHANÇA Pablo SaboridoO DE CIMA SOBE E O DE BAIXO DESCESOMOS TODOS ANIMAIS SOCIAISCRÉDITOS707682849096100102104Afinal, o que levou a consultoriaresponsável pelos rankings dasMarcas Globais Mais Valiosas oudas Marcas Brasileiras Mais Valiosasa pensar nas marcas de bairro?Simples, nós achamos que elas têmmuito para ensinar.Numa era em que o poder damensagem mudou de mãos e foiclaramente transferido para osconsumidores; em que as grandesmarcas estão preocupadíssimas emaproveitar suas toneladas de dadospara definir um público-alvo (que nãodá mais para ser o mundo todo) eestabelecer uma relação mais pessoal,transparente com seus clientes. Emque o propósito ou a capacidade decontribuir com suas comunidades sãopalavras de ordem nas corporações,o conhecimento das marcas quetêm um ponto de vista super local,importa e muito.Num mundo cheio de estímulos, ondea luta das marcas pelo coração e pelobolso dos consumidores se torna cadadia mais atrevida e por vezes invasiva,sofremos uma angústia diária pornossas escolhas.A oportunidade de respirar e dedecidir num ambiente familiar é cadavez mais valorizada. Ainda resolvemosgrande parte da nossa vida quandovoltamos ao conforto de nossopequeno universo.Afinal, o nosso bairro é sempre omelhor do mundo. Boa leitura!