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84 > BEST BAIRRO BRANDSwww.interbrandsp.com.br> ENTREVISTA | MARCELO DUARTE 85A curiosidade fezcarinho no gatoENTREVISTA | MARCELO DUARTE POR FELIPE VALÉRIOQuando eu li a primeira edição doGuia dos curiosos, do Marcelo Duarte,pensei: eu acho que esse cara tem omelhor emprego do mundo. Quando,alguns anos depois, ele lançou umaedição especial com curiosidadessobre sexo, eu tive certeza disso.Brincadeiras à parte, Marcelo Duarteé um curioso profissional. Não sógarimpa os maiores achados domundo como se preocupa com ahistória por trás de cada descoberta.Um dos seus livros, Os endereçoscuriosos de São Paulo, junta millugares inusitados da cidade – motivomais do que suficiente para a gentebater um papo com ele.Interbrand: Você tem umbairro do coração?O meu bairro do coração é Pinheiros,que foi o bairro onde nasci, vivi minhainfância, estudei, onde eu tenho meuescritório, onde meus pais moram. É obairro em que me sinto mais em casa.Mas até pelo meu trabalho, circulo pormuitos bairros e acabo tendo carinhopor vários. Eu diria que sou quaseum Waze da cidade, conheço váriosatalhos. Adoro a Mooca, o Ipiranga,Santana, tenho uma relação muitoforte com muitos bairros.Interbrand: Consegue lembrarde alguma história curiosaque viveu nesse bairro?Lembro muito da independência depoder ir para todos os lugares sozinho,de ir para o centro de ônibus. Por serum bairro muito central, eu tinha apossibilidade de ir para onde quisesse.Com 10 anos, meu pai já me deixavamuito solto para ir para o centro dacidade, para o cinema.A melhor história que eu tenho dobairro se passou comigo e outroamigo. Eu morava em uma paralelada Teodoro Sampaio e ele moravana própria Teodoro Sampaio. Nósfundamos um clube de futebolchamado Teodoro Sampaio EsporteClube. Nosso campinho era uma ruasem saída, a Rua Virgílio de CarvalhoPinto, onde a gente treinava. Aosdomingos nós jogávamos na Praça doRelógio, na Cidade Universitária. Comoele é palmeirense e eu corintiano,nós tivemos um grande problema naescolha da cor do time. Ele acaboume enganando na época dizendo quea cor verde fazia uma relação com opinheiro. Foi a única época em que euusei um uniforme verde e fiquei felizcom um gol do time verde.Interbrand: O que você acha quetorna os bairros tão curiosos?As pessoas. É muito legal quando vocêcresce em um bairro e tem aquelemecânico que atende você há 20anos, o garçom naquele restauranteespecífico, o frentista. Quando aspessoas formam uma comunidadeno bairro e que atendem você,sempre é muito bacana. Andar a pétambém. Os melhores bairros paramorar são aqueles em que vocêtem a possibilidade de descobriras coisas sem precisar do carro. Eusempre morei em bairros assim.Você consegue ir ao banco a pé, temuma padaria perto, uma sorveteria,um barzinho, um açougue do lado.Eu gosto do bairro em que vocêtem possibilidade de caminhar pararesolver as coisas do dia a dia.Interbrand: O que as grandesmarcas têm a aprender comas marcas de bairro?As grandes marcas não têm a figurade um dono, de um funcionário queconhece os clientes pelo nome. Nãotem aquela coisa bacana do cara queviu você crescer, que sabe o nome doseu filho quando você vai lá. Isso éuma coisa que todo mundo valoriza.E com essa coisa de globalização todotipo de serviço parece igual.Interbrand: Existem bairrosmais curiosos do que outrosem São Paulo?A verdade é que existem muitosendereços escondidos nos bairros, quemuitas vezes as pessoas não sabem.No Ipiranga, por exemplo, existe oMuseu da Mágica, superescondido,que as pessoas não veem quandopassam pela frente do lugar. Aspessoas muitas vezes não sabem quetêm uma curiosidade ou algo pitoresconaquele bairro.É engraçado porque o paulistano gostamuito de novidade. A gente percebeque existe uma competição na cidadepara você descobrir um lugar primeiro.Se abriu uma sorveteria perto de casa,parece que você está competindocom o seu vizinho para dizer quemfoi lá primeiro. Ao mesmo tempo,existe a dificuldade de locomoçãodos próprios bairros. Em alguns diasvocê não consegue chegar onde quer.Muita gente deixa de conhecer coisasimportantes porque estão escondidasou porque o trânsito atrapalha. Nofundo, todo mundo adoraria conheceraquilo que tem de mais diferente emcada bairro.