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90 > BEST BAIRRO BRANDSwww.interbrandsp.com.br > NAMING É MUITA INSPIRAÇÃO 91De Dona Onçaa Sujinho, namingé pura inspiraçãoFERNANDO ANDREAZI | CAMILLA COSSERMELLIDona Onça tem um bar. E no Cu doPadre tem outro. Os dois vivem lotados,acredite ou não. Nesse planeta, nessacidade de São Paulo. Mas aí vocêse pergunta: de onde vieram essesnomes? Quem é Dona Onça? Onde ficaesse tal Cu do Padre? Quem sabe denaming, avisa: curiosidade não mata.Ao contrário, atrai a curiosidade.Calma que vamos explicar.Naming, como o nome já diz, é a áreado branding que define o nome dasmarcas. E não dá pra falar das marcasde bairro sem tocar nesse assunto.Afinal, em termos de naming, muitasmarcas de bairro são verdadeiroscases de sucesso.Vamos lá: supondo que alguém techame para uma noitada no Cu doPadre, qual seria a sua reação?No mínimo, a conversa não parariapor aí. O oficialmente chamado Bardas Batidas – nome que ninguémusa para se referir ao dito cujo – ficaatrás da Igreja de Pinheiros. Daí oapelido. Cá entre nós, Cu do Padrediz muito mais sobre seu jeito deser: bem-humorado, descontraído,sem-vergonha. Seu nome emergiu dasprofundezas de sua alma de boteco. Edeu certo. Mais do que isso, garanteum awareness que seu nome oficialjamais atingiria. É que Bar das Batidastem de monte por aí.Por trás de cada nome bom,uma história melhor aindaNaming é um processo interessanteque resume em uma ou poucaspalavras a identidade de uma marca.O que está sendo vendido, como évendido, para quem e por quem,são questões que destacam umadas outras. Tornar esses fatoresperceptíveis faz toda a diferença parao sucesso de um nome. Mas o maisinteressante sobre naming quandopensamos em marcas de bairroé o quão ingênuo e informal esseprocesso pode ser. Nada de profundospensamentos estratégicos e conceitos.Nomes de bairro normalmente sãosimples, inocentes e, muitas vezes porisso, geniais. Contam histórias que agente não se cansa de ouvir.O Bar da Dona Onça é um exemploperfeito disso. Personifica umanimal selvagem com o pronomede tratamento “Dona” e cria umaatmosfera fantasiosa, divertida eoriginal. Conversamos com o pessoaldo bar e descobrimos que a históriaverdadeira por trás do nome seexplica pelo fato do marido da donado bar a chamar de Dona Onça, umasingela homenagem ao seu, digamos,delicado temperamento. O nomecolou: Bar da Dona Onça. E é bom queseus clientes estejam avisados.Uma boa história também deu nome àcantina Il Sogno Di Anarello, lá da VilaMariana. Infelizmente, o idealizadore realizador desse sonho, GiovanniBruno, não está mais com a gente paracontar a origem do nome direitinho.Mas descobrimos que Anarelloera o seu apelido e que seu sonhosempre foi abrir uma cantina que nãofuncionasse aos finais de semana.De fato, só em um sonho umrestaurante conseguiria se sustentarapenas funcionando em dias desemana. Mas virou realidade. E, desegunda a sexta, funciona até hoje atal cantina Il Sogno Di Anarello.Escrito assim, em italiano e comprido.Do jeito que o dono sonhou.E você conseguiria imaginar umrestaurante chamado Sujinho?À primeira vista, pode parecerautodepreciativo. Mas ao trazer estenome, a marca se posiciona forte econfiante, como quem diz “sou bomdo jeito que sou, sabor vem na frenteda higiene”. E este nome vai além.Também narra a história e passado damarca. Relembra sua fase na décadade 1960, em que sua sede na Ruada Consolação era frequentada porcelebridades, prostitutas e figurascontroversas da noite paulistana.Todos esses ingredientes, além dosabor incomparável de sua famosabisteca de boi, fortalecem umnome tão inusitado. São fatoresque contribuíram para fazer doSujinho o que é hoje: uma marca depersonalidade forte e comida boa.Claro, de sujinho, não tem mais nada.Nomes que provocam experiênciase sensações não são novidade; éo que acontece com a sorveteriaAlaska, localizada no Paraíso, há maisde cem anos. Fundada em 1910, aAlaska gera uma conexão direta entreas características de seu produto e aorigem de seu nome: o clima gélido doestado do Alasca (EUA) se relaciona àbaixa temperatura do sorvete. Ao adotaresse nome, a sorveteria se apropria decaracterísticas do Estado do Alasca parapromover seu produto, sua imagem, suamarca. O que pode ser mais gostoso doque um sorvete à temperatura do Alascaem um tórrido dia de sol?Criar associações positivas é tudo queos namers (pessoas que criam nomesde marcas) mais querem. Foi nisso quea sapataria Casa Tody, na Rua Augusta,decidiu apostar. Conversamos comVanessa Borger, neta do fundadorda loja, o Húngaro André Frank, paratentar entender a história por trás donome. Segundo ela, em 1953, anoda inauguração da loja (que abriucomo uma loja de calçados infantis),o achocolatado Toddy foi lançado.Frank, procurando por um nomeque remetesse à infância e crianças,adotou o título Casa Tody para suasapataria. Uma decisão ingenuamenteestratégica para uma marca cheia dehistória. Deu certo.NOMES DEBAIRRONORMALMENTESÃO SIMPLES,INOCENTESE, MUITASVEZES PORISSO, GENIAIS.CONTAMHISTÓRIAS QUEA GENTE NÃOSE CANSA DEOUVIR.