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94 > BEST BAIRRO BRANDSwww.interbrandsp.com.br 95COMO TRADUZIR E RESUMIRA FILOSOFIA DE UMA MARCA,SEUS VALORES, SUASCRENÇAS E SONHOS EMUMA OU DUAS PALAVRAS?NAMING É SIMPLESMENTEEXTRAORDINÁRIO.que leva uma marca de proporçõesmonstruosas a modificar seu nome tãoconsolidado em nome de apenas umafatia de seu público consumidor? Tudose explica porque chegamos ao quechamamos na Interbrand de Era do Eu.Hoje, as marcas priorizam, acima detudo, o consumidor como indivíduo, nãocomo número. O consumidor-pessoaestá no centro, podendo influenciarem fatores decisivos de marca. Nocaso do McDonald’s, até o nome damegaempresa precisa estar atento aosdesejos e vontades do consumidor.Mais interessante do que isso, ainda,é perceber que, enquanto gigantescascomo McDonald’s demoram anospara aderir esse conceito, marcas debairro já adotavam essa filosofia desdesempre, quase que essencialmentee, encantadoramente, de formainconsciente. Para elas, escutar seusapaixonados e fiéis consumidoressempre foi uma obrigação. Até quandoo assunto é a escolha do nome.Pra finalizar o pensamento de naming,um ponto importante: diferenciação.Poderia um nome contribuir paraa difícil missão de diferenciar umamarca da concorrência? Ah, se pode. Oexemplo da pizzaria Camelo ilustra issomuito bem. Em meio a tantas pizzarias ecantinas com nomes em italiano – comoIl Sogno Di Anarello – uma das maisfamosas se chama Camelo, nome quenão tem nada a ver com Itália ou pizza.Acontece que, antes de se especializarem pizzas, a Camelo oferecia umcardápio predominantemente depratos árabes. Foi aí que a relaçãoentre árabe, deserto e camelorendeu o nome desse restaurante.Quando entraram no ramo das pizzas,mantiveram o nome – o que acabousendo conveniente, no fim das contas.Assim. Inocente.Quando olhamos para as marcas debairros e seus nomes, percebemos ojeito destemido, sem amarras, muitasvezes ingênuo e bem-humorado emque pensaram seus negócios e suasmarcas. Construíram um mundo dehistórias e experiências únicas, emcantinhos só delas. Inovaram semperceber, surpreenderam sem fazeralarde. Como traduzir e resumira filosofia de uma marca, seusvalores, suas crenças e sonhos emuma, duas palavras em um pedaçode papel? Naming é simplesmenteextraordinário. O bonito é perceberque não envolve apenas palavras –nunca são apenas palavras.