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100 > BEST BAIRRO BRANDSwww.interbrandsp.com.br > O DE CIMA SOBE 101O de cima sobee o de baixo desceANTESDEPOISPOR ELAINE BAIO | LUCAS MACHADO | PAULA CAMARÃO | DANIELA KLEPACZ“(...)GENTRIFICAÇÃOÉ O PROCESSO DERECUPERAÇÃODO VALORIMOBILIÁRIO E DEREVITALIZAÇÃODE REGIÃOCENTRAL DACIDADE APÓSPERÍODO DEDEGRADAÇÃO;ENOBRECIMENTODE LOCAISANTERIORMENTEPOPULARES.Bairro é vivo, muda com o tempo.Novos moradores chegam, seinstalam, fazem parte. Escolhemum bairro pela localização, pelamobilidade, pela valorização. Equando a população muda, mudatambém a personalidade do bairroe as marcas que vivem ali.Esse fenômeno tem nome:gentrificação. Está no DicionárioCaldas Aulete: gentrificação é oprocesso de recuperação do valorimobiliário e de revitalização deregião central da cidade após períodode degradação; enobrecimento delocais anteriormente populares.Geralmente, são grandesinvestimentos públicos ou privadosque dão início ou aceleram omovimento de gentrificação. Aconstrução de novos edifícios,shoppings centers, espaços delazer, pontos de mobilidade,especialmente o metrô eoportunidades de empregos.Graziela Rodrigues é doutoranda emComunicação e Semiótica pela PUC-SP, onde investiga a ressignificaçãourbana no bairro de Pinheiros. Paraela, um exemplo emblemático eatual deste processo acontece naRua dos Pinheiros, na zona oestede São Paulo. Considerada um novocorredor gastronômico da capital,a região atrai novos restaurantes,bares e cafés, sempre com umaproposta mais sofisticada.Em um movimento contrário,grande parte dos pequenosestabelecimentos que existiam narua, como borracharias, pequenoscomércios, botecos e salões de belezanão conseguiram acompanhar oselevados custos e a mudança do perfildo público. Fecharam as portas.É possível observar a modernizaçãodas fachadas. As cores, os materiaisde acabamento, o estilo de decoraçãoe paisagismo ganham um tommais sóbrio e requintado, reflexodo novo público que frequentaesses estabelecimentos.A busca por uma cidade mais verde,com mais cultura, qualidade devida, lazer e mobilidade tambéminterfere na organização dosbairros. O projeto Centro Aberto,do Largo São Francisco e Paissanduestá transformando a região emum espaço para lazer durante doismeses. Foi contruído um deck demadeira, com cadeiras para as pessoassentarem e participarem de shows,sessões de cinema, feiras z Gehl.Considerando todas as possibilidadesde evolução nos bairros da cidade,fica um recado para as marcas:só participa do movimento quemtem coragem para se mexer.Rua dos PinheirosRua Mateus GrouRua dos Pinheiros