ESTUDO DE INTELIGÊNCIA DE MERCADO AUDIOVISUAL

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ESTUDO DE INTELIGÊNCIA DE MERCADO AUDIOVISUAL PARTE II Cadeia produtiva do audiovisual 2.4.3 Prestação de contas Outro aspecto importante, na fase de encerramento do projeto, é a prestação de contas, 8 caso tenha sido uma exigência do provedor do recurso financeiro para execução da obra de audiovisual. Projetos audiovisuais que utilizam leis de incentivo federais, estaduais ou municipais estão sujeitos a prestações de contas específicas, devendo obedecer às determinações estipuladas por cada órgão regulador de acordo com a lei. O ideal é que a prestação de contas seja feita ao longo do processo, e não deixada apenas para o final. DE OLHO NA DICA Conheça o modelo de prestação de contas exigido pela Ancine, regulamentado na Instrução Normativa (IN) nº 110, disponível em: http://www.ancine.gov.br/legislacao/instrucoes-normativasconsolidadas/. 2.5 Distribuição O elo da distribuição dentro da cadeia produtiva faz a intermediação entre o conteúdo e o espectador, em que profissionais são encarregados de vender o conteúdo audiovisual produzido aos pontos de exibição. 8 Prestação de contas é o conjunto de informações e materiais que atestam a devida aplicação dos recursos captados e cumprimento do objeto proposto. Sumário 30
ESTUDO DE INTELIGÊNCIA DE MERCADO AUDIOVISUAL PARTE II Cadeia produtiva do audiovisual No modelo clássico de distribuição, os donos do conteúdo controlam como e quando os filmes de cinema ou os programas de TV serão exibidos. O modelo tradicional baseia-se na publicidade e na audiência, condicionando o público aos horários e aos programas estabelecidos pelas emissoras, e os anunciantes concentram suas verbas e seus esforços de marketing em anunciar no horário nobre, no qual ocorrem os picos de audiência. Da maneira tradicional, é papel do distribuidor fazer o filme sair da etapa de pós-produção e chegar até o espectador que irá consumi-lo nas salas de cinema, nos canais de televisão (sejam abertos ou pagos), na internet e outras mídias. Também é papel da distribuidora gerenciar os direitos dos filmes em todas as janelas de exibição, seja por meio de ações promocionais de divulgação, seja por meio de providências de reprodução das cópias (físicas e/ou digitais). O grande desafio do distribuidor é tornar o negócio rentável. Isso é feito ao orquestrar-se um mercado baseado na reprodutibilidade e na multiplicidade do conteúdo, garantindo que a mesma obra possa ser ofertada para diferentes públicos, ao ser adaptada para diversas janelas de exibição em intervalos temporais distintos ou simultâneos (ULLIN, 2010). O modelo tradicional tem sido superado por uma nova forma de distribuir e consumir produtos audiovisuais. Hoje, não basta apenas compor lançamentos blockbuster 9 nas salas de cinema, definir grade de programação da televisão ou até mesmo disponibilizar títulos nas locadoras remanescentes. 9 Blockbuster é uma palavra de origem inglesa que indica um filme (ou outra expressão artística) de grande produção, popularidade e arrecadação de bilheterias. Sumário 31
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Parte VII PIRATARIA
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Parte VIII TENDÊNCIAS
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