ESTUDO DE INTELIGÊNCIA DE MERCADO AUDIOVISUAL

ESTUDO DE INTELIGÊNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
PARTE II
Cadeia produtiva do audiovisual
Na era digital, a cadeia produtiva, antes verticalizada, torna-se horizontal. O consumidor também pode fazer o papel do
produtor e distribuidor. Os espectadores consomem o que querem, quando querem e como querem.
Novos modelos de negócio estão surgindo para atender a essas demandas trazidas pela distribuição de conteúdo
multiplataforma, não linear, interativa e desfragmentada. No livro “A cauda longa”, 10 o autor Chris Anderson usa o termo
para descrever o produto que gera retorno financeiro ao focar na possibilidade de obter renda por meio de vendas de
produtos customizados, que geram fidelidade e engajamento de seu público, atendendo a uma audiência de nicho.
Essa estratégia opõe-se aos grandes sucessos, como os blockbusters distribuídos pelas majors 11 de Hollywood.
Nas próximas tabelas constam as principais distribuidoras do Brasil.
10 O termo “cauda longa” em estatística refere-se a uma distribuição de probabilidade com acentuada assimetria para longe da média. A utilização no contexto da economia
digital refere-se ao uso popularizado por Chris Anderson para descrever o modelo de negócios on-line como o do site Amazon (www.amazon.com). Este modelo de negócios
beneficia-se da redução de custos de estoques centralizados e distribuição digital e de uma ferramenta informatizada de busca e promoção que garante uma ampla visibilidade,
assim como lhe permite obter lucros a partir da venda de pequenas quantidades de itens pouco populares a uma quantidade grande de clientes. Este modelo contrasta-se
com o modelo tradicional de varejo, que se baseia na venda de blockbusters a uma quantidade limitada de clientes (ANDERSON, 2004).
11 Grandes distribuidoras norte–americanas.
Sumário
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