ESTUDO DE INTELIGÊNCIA DE MERCADO AUDIOVISUAL

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ESTUDO DE INTELIGÊNCIA DE MERCADO AUDIOVISUAL PARTE III Financiamento e modelos de rentabilização dos direitos do formato apresentado e comissiona uma produtora independente, sob um contrato que pode ter prazo superior a um ano de vigência, a produzir e finalizar cada episódio e temporada do projeto. O cronograma de produção e a forma de entrega são regulados por contrato entre as partes. Um exemplo de produção nesse formato é o Globo Ecologia. Revenue share Nesse modelo de negócio, a produtora compromete-se a fornecer um produto audiovisual para determinada faixa de horário do canal de TV sem cobrar pela exibição de conteúdo. A rentabilidade virá por meio de receitas de patrocínio. Cabe ao canal exibidor fazer a venda dessas cotas e o lucro é divido entre as partes. Caso não consiga vender, o prejuízo é assumido pela produtora. Coprodução No formato de coprodução, parte dos recursos para financiar o produto audiovisual é investida pela produtora e parte é aportada pelo canal. Para que a produção seja considerada independente, ou seja, sem vínculo majoritário do canal de televisão, ele só pode deter até 49% dos direitos patrimoniais sobre a comercialização da obra audiovisual coproduzida. No entanto, os primeiros direitos de exibição da obra são do canal de TV coprodutor. Esse é o modelo que a legislação brasileira recente busca desenvolver, com a Lei de Cota de Tela para canais de TV fechada. No exterior, tal modelo já é, há muito tempo, amplamente difundido, sobretudo nos Estados Unidos e Europa. Sumário 74
ESTUDO DE INTELIGÊNCIA DE MERCADO AUDIOVISUAL PARTE III Financiamento e modelos de rentabilização Licenciamento Nesse modelo, o canal de televisão apenas adquire os direitos de exibição de um produto audiovisual já realizado e finalizado por uma empresa produtora que detém os direitos patrimoniais de comercialização sobre ele (pode ser também uma distribuidora, a qual fará a ponte entre a produtora e o canal). Esses direitos valem por determinado tempo e número de exibições, bem como para determinadas janelas de exploração e territórios. Os licenciamentos mais comuns nos canais de TV nacionais são aqueles envolvendo filmes de longa-metragem, documentário, programas infantis, animações, sitcoms e séries de ficção. Pré-venda (ou pré-compra) Nesse formato, a produtora cria uma ideia de projeto e tenta vender para um canal de TV. Caso o canal se interesse pela ideia criativa, ele poderá pagar antecipadamente pelo direito de exibição, direito de customização e exclusividade nas plataformas pactuadas durante tempo maior do que aquele envolvido em uma coprodução ou licenciamento tradicional. No Brasil, esse modelo ainda tem utilização reduzida. Nos Estados Unidos, a pré-compra é a forma mais utilizada de modelo de negócios entre canal e empresa produtora, pois o adiantamento do projeto como um todo é a garantia da tomada de empréstimos bancários pela produtora. Sumário 75
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SUMÁRIO ESTUDO DE INTELIGÊNCIA DE
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Parte I SOBRE O ESTUDO
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Parte VII PIRATARIA
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Parte VIII TENDÊNCIAS
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Parte X MÍDIA ESPECIALIZADA E FORM
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