ESTUDO DE INTELIGÊNCIA DE MERCADO AUDIOVISUAL

ESTUDO DE INTELIGÊNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
PARTE III
Financiamento e modelos de rentabilização
Outra maneira de acessar o dinheiro dessas marcas é a estratégia de product placement: inserção de marcas, seja por meio
de audiovisuais, seja de citações nas produções de entretenimento, normalmente atreladas a trocas financeiras. Existem os
product placement que ocorrem por desejo dos próprios roteiristas sem trocas financeiras, mas a grande maioria ocorre por
meio de acordos, em que a marca disponibiliza seus produtos e serviços em troca de inserção do produto na produção, seja
de forma discreta (placement evocativo) ou de forma secreta, quase imperceptível pelo público (placement secreto), mas
esse último – quando percebido – causa forte impacto e poder de persuasão intenso (LEHU, 2007).
É importante destacar que product placement não é o mesmo que ação de merchandising, em que a exposição do
produto ou serviço é tão evidenciada que chega a quebrar a naturalidade da cena.
Um exemplo para ilustrar a estratégia de product placement pode ser visto no canal do YouTube “5inco Minutos”,
especificamente no vídeo “Eu quero tudo pronto!”, 20 em que a vloger 21 Kéfera faz um desabafo de como sua vida
seria mais fácil se estivesse tudo pronto na hora que ela quisesse. A marca 3corações anunciou o produto Cappuccino
dentro desse contexto de “tudo pronto” de maneira totalmente adequada à narrativa do conteúdo.
Da mesma forma que a Lei da TV Paga abriu novas possibilidades para o mercado audiovisual, a convergência midiática,
na qual os anunciantes precisam sair das mídias tradicionais e buscar outras plataformas para conversar com seus
consumidores, também abre novas possibilidades para as produtoras de conteúdo oferecer, às marcas, produtos
audiovisuais dentro da estratégia de branded content.
20 Assista ao vídeo em: https://www.youtube.com/watch?v=u27RU-swGTA.
21 Vloger é uma pessoa que faz vídeos para a internet.
Sumário
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