ESTUDO DE INTELIGÊNCIA DE MERCADO AUDIOVISUAL

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ESTUDO DE INTELIGÊNCIA DE MERCADO AUDIOVISUAL PARTE II Cadeia produtiva do audiovisual Reinventando o cinema Com o caminho aberto pelos benefícios da digitalização, os exibidores também têm buscado novas formas de rentabilidade e alternativas de serviços oferecidos. Segundo Patrícia Cotta, executiva de marketing do grupo Kinoplex, para investir ou reinvestir em equipamentos digitais, exibidores buscam ampliar as fontes de receita e incluir atrações além dos filmes e novos serviços, inclusive para o mercado corporativo. Significa, entre outros aspectos, trazer um novo tipo de audiência para os cinemas. (...) Ópera e balé têm um resultado muito bom. A gente percebe que esse tipo de conteúdo traz um público novo para o cinema, que não é o público primário do cinema (VIEIRA, 2015). Ainda de acordo com Patrícia, as novas atrações têm despertado uma ótima receptividade e respondem por uma ocupação até três vezes superior à média registrada nas salas de cinema. Ela afirma que jogos de futebol e de tênis, por exemplo, alcançam 100% da sala ocupada; óperas também alcançam 100%; e balé 70% a 80%. São conteúdos muito bem-aceitos (VIEIRA, 2015). Sumário 40
ESTUDO DE INTELIGÊNCIA DE MERCADO AUDIOVISUAL PARTE II Cadeia produtiva do audiovisual 2.6.2 Televisão A televisão é outro canal de exibição de conteúdo audiovisual, podendo ser primário (quando a própria emissora produz material para preencher sua grade de programação) ou secundário (quando exibe conteúdo de terceiros, como filmes e séries). Para financiar uma empresa de televisão, há três modelos tradicionais e distintos. A TV pública, que pode ser mantida por entidade sem fins lucrativos; a TV estatal, custeada pelo Estado; e o modelo comercial, que depende de verba de anunciantes para se manter. Dados da “Pesquisa brasileira de mídia 2015” (PBM 2015) sobre os hábitos de consumo de mídia do brasileiro revela que a televisão segue como meio de comunicação predominante, que o brasileiro já gasta 5 horas do seu dia conectado à internet, e que jornais são os veículos mais confiáveis. Encomendada pela Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom/PR) para compreender como o brasileiro se informa, a PBM 2015 foi realizada pelo Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (Ibope) e contou com mais de 18 mil entrevistas (BRASIL, 2014). A pesquisa apresentou os seguintes dados: Sumário 41
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Parte IV INICIATIVAS DE COLABORAÇ
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Parte VI LEGISLAÇÃO
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Parte VII PIRATARIA
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Parte VIII TENDÊNCIAS
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