ESTUDO DE INTELIGÊNCIA DE MERCADO AUDIOVISUAL

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ESTUDO DE INTELIGÊNCIA DE MERCADO AUDIOVISUAL PARTE II Cadeia produtiva do audiovisual Os principais motivos que contribuíram para a decadência das locadoras ou home vídeo são a pirataria e as novas tecnologias. A pouca fiscalização contra a pirataria e o desenvolvimento de novas tecnologias acabaram por estrangular esse canal de exibição, que já foi considerado em outros tempos como um dos principais pilares da indústria audiovisual. No início da prática de pirataria, os filmes eram de baixa qualidade e muitas vezes gravados dentro dos próprios cinemas. Com a chegada da internet banda larga, a qualidade de som e imagem dos filmes baixados e gravados em DVD pirata melhorou consideravelmente. Somado a isso, os serviços de video on demand, que permitem alugar e assistir filmes em casa, no horário que o usuário quiser, como a Netflix, são cada vez mais comuns e crescem a cada ano. Pelo modelo tradicional e linear de distribuição, antes de o filme chegar às locadoras ele era exibido no cinema. Geralmente, de acordo com relatório da Ancine, o tempo entre sair dos cinemas e chegar às prateleiras era de seis meses. Hoje esse intervalo diminuiu para em torno de 120 dias. O negócio de vídeo e televisão está transformando-se nos maiores gargalos da atuação de distribuição tradicional. Os novos players do mercado de mídia digital surgiram e baseiam-se na possibilidade de o consumidor ver o que lhe apetece e, ao tempo, o que efetivamente lhe seja mais conveniente. Isso tornou-se realidade e os negócios tradicionais necessitam se adaptar ou correm o risco de desaparecer. O caminho de mercado de nicho (especializar-se em filmes nos segmentos como pornográfico, especiais, musicais e religiosos), com serviços diferenciados e oferta de aluguel de games, tem sido uma boa opção para a sobrevivência das locadoras. Sumário 52
ESTUDO DE INTELIGÊNCIA DE MERCADO AUDIOVISUAL PARTE II Cadeia produtiva do audiovisual DE OLHO NA DICA Conheça o “Mapeamento de vídeos domésticos”, elaborado pela Ancine. O estudo realizou mapeamento e diagnóstico do segmento de mercado audiovisual de vídeo doméstico. Pretendeu-se identificar o marco regulatório, os agentes econômicos envolvidos, a cadeia produtiva, o modelo de negócio e o panorama do mercado, tendo como principal referência conceitual o que consta na Portaria nº 342, de 11 de dezembro de 2009. Estudo disponível em: http://www.ancine.gov.br/media/SAM/Estudos/Mapeamento_ VideoDomestico_Publicacao.pdf. A União Brasileira de Vídeos e Games (UBVG) e as empresas do mercado de vídeo fizeram uma parceira e lançaram o projeto Vídeo Legal. As locadoras participantes obtêm benefícios, como promoções e informações de mercado, além de capacitações profissionais. Acesse o link e saiba como participar: http://ubveg.org.br/video-legal/. 2.6.4 Internet Dados sobre os hábitos de consumo de mídia do brasileiro, intitulado “Pesquisa brasileira de mídia 2015” (PBM 2015) constatou que praticamente a metade dos brasileiros (48%) usa internet. O percentual de pessoas que a utiliza todos dos dias cresceu de 26% na PBM 2014 para 37% na PBM 2015. O hábito de uso da internet também é mais intenso do que o obtido anteriormente. Os usuários das novas mídias ficam conectados, em média, 4 horas e 59 minutos por Sumário 53
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Parte VII PIRATARIA
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