ESTUDO DE INTELIGÊNCIA DE MERCADO AUDIOVISUAL

ESTUDO DE INTELIGÊNCIA DE MERCADO
AUDIOVISUAL
PARTE III
Financiamento e modelos de rentabilização
Mais do que isso, o produtor de conteúdo só usufrui da monetização via propaganda caso tenha emplacado um ou mais
vídeos de grande sucesso (mais de 100 mil views), gerando, consequentemente, um canal de conteúdos exclusivos a
serem insumados com frequência regular.
Uma vez preenchido esses requisitos, o Google AdSense, uma plataforma especialmente criada para unir anunciantes
potenciais e conteúdos disponibilizados, procederá à associação entre as especificidades de um conteúdo audiovisual
e seus anunciantes mais adequados e cabíveis dentro do DNA do produto e da marca.
A partir desse cruzamento, surgem os vários tipos de potenciais anunciantes que podem ser explorados visualmente
na janela de exibição. Quanto maior o número de visualizações e, portanto, de fidelização de um público relacionado
a um canal de conteúdo no YouTube, maior a fatia do produtor na monetização publicitária, assim como maior o poder
de barganha do produtor em relação à plataforma para trazer os seus anunciantes exclusivos, ou mesmo produzir um
conteúdo com características de branded content.
A força das plataformas digitais, como YouTube ou Yahoo, por exemplo, pode ser percebida pela iniciativa da produtora
holandesa Endemol. 27 A empresa está investindo € 30 milhões na iniciativa Endemol Beyond, cuja proposta é criar
uma rede de canais locais e internacionais em cima de plataformas como YouTube, Yahoo, AOL, MSN, Dailymotion e
outras. O investimento será na produção de conteúdo premium, com canais temáticos segmentados por gênero de
programação, como comédia, entretenimento, moda, ficção etc. Também fará aquisição de produtos de terceiros para
essa rede. A empresa já lançou mais de 100 canais no YouTube em todo o mundo.
27 Endemol é uma produtora holandesa especializada em reality e games show. Disponível em: http://www.endemolglobo.com.br/noticias.php.
Sumário
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