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• COLUNA<br />
Acesso<br />
à cultura<br />
Então é Natal<br />
Foto: divulgação<br />
O colunista Guilherme Klopffleisch é<br />
diretor de planejamento da Mind<br />
Estratégias, empresa pioneira na<br />
utilização dos recursos da Lei Rouanet<br />
em favor da construção de imagem<br />
positiva. A Mind entende que recursos<br />
destinados à cultura - por meio dos<br />
impostos - não são filantropias e sim<br />
uma oportunidade para a empresa<br />
se relacionar com a comunidade,<br />
fornecedores e colaboradores.<br />
A cultura parece tema distante, fruto de um tempo que se falava sobre alta<br />
cultura. O termo caiu em desuso após grandes pensadores como Raymond Williams<br />
definirem a cultura como “o modo de vida de um povo”. A partir deste conceito,<br />
conseguimos perceber a importância do investimento e valorização do modo de<br />
vida de uma nação.<br />
O Natal é um marco cultural. Nessa época do ano o comércio se mobiliza, as<br />
famílias se unem e toda a agenda da nação fica em função dessa data emblemática,<br />
nostálgica e para os otimistas feliz. Feliz, por despertar a esperança, lidar com a<br />
expectativa de um ano novo e se tratar do momento ideal para retomar sonhos.<br />
Em meio ao turbilhão de sentimentos que envolve a data. Algumas marcas<br />
percebem a importância de investir na valorização da cultura. Em Curitiba, um dos<br />
projetos mais conhecidos é o Natal do Hsbc. Embora agora Bradesco, a marca Hsbc<br />
se consolidou na cidade por investir na cultura do Natal. Com o coral de crianças<br />
carentes fez ecoar as suas iniciativas em favor da sociedade.<br />
É possível afirmar que os projetos de Natal são o ponto alto em relação à<br />
valorização de uma cultura. Concebemos diversos projetos de Natal e trouxemos<br />
como referência a Casa do Papai Noel de São José dos Pinhais (PR). Por vários<br />
anos temos parceiros – Volkswagem, Berry Plastics, Eurolaf e GME Aerospace –<br />
que investem na cultura. Poderíamos falar dos 2.200 milhões de visitantes ao logo<br />
dos seus 17 anos, das mais de 1.500 apresentações, as 170 entidades beneficiadas<br />
com o evento ou mesmo dos 3.400 empregos diretos que o evento gerou ao longo<br />
desses anos.<br />
Em tempos que o termo storytelling está em alta no mercado de comunicação.<br />
Ter boas histórias e fazer parte da história de vida das pessoas é o elemento chave<br />
pra mensurar o imensurável retorno que projetos culturais proporcionam.<br />
OPEN YOUR MIND!<br />
Contato:<br />
guilherme@mindestrategias.com.br<br />
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