edição de 6 de junho de 2016

Consumo
Chocolate bomba como opção de
presente entre os namorados
Por não ter característica de
produto destino, como na Páscoa,
ele ganha espaço com custobenefício,
mas sem perder o
romantismo que o momento requer
Paulo Macedo
Se já sabe namorar e tem um
par, a data promocional do
Dia dos Namorados, comemorada
em 12 de junho, não
vai passar em branco. Mas o
tíquete médio de consumo
sofrerá uma subtração média
de 52,4%, de acordo com previsão
do CNDL (Confederação
Nacional dos Dirigentes Lojistas).
No caso das vendas, a instituição
prevê queda de 8,5%
em relação a 2015. A retração
é relacionada a fatores como
desemprego, aumento dos
juros de cartões de crédito e
desconfiança dos consumidores.
Mas, mesmo diante desse
cenário inóspito, namorados
não precisam ficar ansiosos,
vai rolar um presentinho para
celebrar o compromisso.
O mercado de chocolates,
segundo a Abicab (Associação
Brasileira da Indústria de Chocolates,
Cacau, Amendoim,
Balas e Derivados), está preparado
para suprir com uma
lembrancinha a demanda de
casais apaixonados. A data é
a terceira mais importante do
calendário, se posicionando
atrás da imbatível Páscoa e do
Natal. Uma pesquisa promovida
pelo instituto Datafolha
a pedido da instituição constatou
que o chocolate é um
brinde bem-vindo.
“O chocolate é visto como
um grande mensageiro de carinho,
cuidado e paixão, por
isso faz muito sucesso entre
os casais”, afirma Ubiracy
Fonseca, vice-presidente da
Abicab. “É um gift bem aceito,
que pode ser oferecido
de forma contínua. Concorre
com outros segmentos, mas o
custo-benefício permite adequação
em todos os bolsos.
24 6 de junho de 2016 - jornal propmark
A indústria tem caprichado
nas embalagens e isso ajuda
muito na decisão de compra.
Com o cacau 100%, o chocolate
pode ser presenteado até
para pessoas com intolerância
ao açúcar”.
Para atrair o consumidor
que é bombardeado por outros
trades, como o de vestuário,
líder da preferência, as
marcas estão investindo em
design de embalagens, caixas
especiais e sabores diferenciados
para seduzir e influenciar
aos prospects. No ano passado,
a produção de chocolates
no segundo trimestre foi de
106,8 mil toneladas, período
que engloba o volume do Dia
das Mães e Dia dos Namorados.
Nestlé, Village, Kopenhagen,
Arcor, Cacau Show e
Garoto estão com estratégias
para a data.
O mercado de bombons e
chocolates tem expectativa de
movimentar R$ 2,7 bilhões em
2016, similiar ao faturamento
do setor no ano passado.
Intensificar planos mercadológicos
em datas celebrativas
em tempos bicudos é benchmark
dos momentos de pico
de volume, principalmente a
Páscoa. Na avaliação de Marcio
Oliveira, CEO da Lew’Lara\
TBWA, responsável pela comunicação
da Cacau Show, é
uma oportunidade.
“A data é especialmente
interessante porque no Natal
e na Páscoa o chocolate é
destino. Mas no Dia dos Namorados,
temos concorrentes
como perfume, bolsas, flores,
jóias, roupas, jantares etc. Assim
como nas datas de Mães,
Pais e Crianças, esse mercado
tem a possibilidade de entrar
na competição e atrair quem
quer dar um presente e não
Pesquisa
encomendada pela
Abicab ao Datafolha
mostra que o Dia
dos Namorados é o
terceiro momento de
vendas do trade de
chocolate no ano