edição de 6 de junho de 2016

merCado
ra2studio/Shutterstock
Conceito da atuação de hackers vira
solução nas estratégias de marketing
Transformação da economia e da própria indústria publicitária
valoriza habilidades que geram resultados para as marcas na internet
Rafael Vazquez
Inteligentes,
concentrados
e capazes de derrubar
– ou proteger – o sistema da
sua empresa. Este é o perfil
básico dos hackers, figuras
geralmente anônimas que
ganharam destaque nas duas
últimas décadas com o
crescimento da internet e a
digitalização do mundo. Inicialmente
eram personagens
despretensiosos, com princípios
revolucionários, mas boa
parte deles se afastou das utopias
da juventude e resolveu
monetizar o talento para pa-
gar as contas. Como? Muitos
responderam a essa pergunta
simples e objetiva com uma
única palavra: marketing.
Também saíram do anonimato
e hoje preferem dar as caras
e mostrar suas habilidades ao
mercado.
Mark Zuckerberg pode ser
considerado um dos maiores
representantes da geração
que tem esse perfil. Depois de
criar o Facebook, sem saber
ao certo o que aconteceria, influenciou
milhões de pessoas
antes de, finalmente, monetizar
o negócio, abrindo a rede
social a ações de marketing.
Larry Page e Sergey Brin, fundadores
do Google, também
já haviam iniciado trajetória
semelhante no fim dos anos
1990. Hoje, ambas empresas
faturam bilhões por serem as
maiores plataformas de mídia
da internet.
São exemplos inspiradores
para startups e novas agências
digitais que desafiam a publicidade
convencional e trabalham
em um modelo definido
como “Growth Hacking”, conceito
que pode ser resumido
como a estratégia de utilizar
conhecimentos e habilidades
de hackers para abrir caminho
“EntrE 2017 E 2018,
os invEstimEntos
publicitários
Em mídia digital
vão supErar os
dE tElEvisão nos
Estados unidos.
isso ocorrErá
Em brEvE também
no brasil”.
10 6 de junho de 2016 - jornal propmark