edição de 6 de junho de 2016

Mídia
MTV estreia formato brasileiro
do programa americano Ridículos
Hugo Gloss, Ellen Milgrau e Felipe Titto apresentam vídeos virais da
internet em produção gravada nos estúdios da Viacom, em Miami
Mariana Zirondi
integração entre internet
A e televisão é mais uma vez
explorada pelo entretenimento.
Desta vez, a MTV investe
em um formato brasileiro do
programa Ridículos, já popular
nos Estados Unidos. O ator
Felipe Titto comanda a nova
atração, que tem também os
comentários da modelo Ellen
Milgrau e o digital influencer
Hugo Gloss.
Durante o programa, vídeos
populares na internet são exibidos
para os apresentadores,
que assistem e comentam cada
atração, analisando as situações
como se estivessem no
sofá de casa. Convidados especiais
também fazem parte da
programação, que nesta temporada
conta com Supla, Caio
Castro, Marcelo D2, Isabelli
Fontana e Di Ferrero.
Raul Costa, gerente-geral da
Viacom Brasil, explica que as
produções regionais estão ganhando
força e montar um estúdio
em Miami foi uma forma
de unir o volume de produções
em toda a América Latina. “Levamos
os talentos daqui para
lá e essa é uma tendência que
pode ocorrer com outras produções.
Vai depender muito de
cada projeto e sua característica
e relevância. Esse estúdio
vai atender toda a operação da
Viacom internacional”, analisa.
Ele também destacou a diferença
entre a produção norte-
-americana e a realizada pela
equipe brasileira. “A principal
característica do Ridículos Brasil
é a performance, porque o
americano segue um roteiro
fechado, já no programa brasileiro
os apresentadores não
sabem qual vídeo vai entrar, o
que torna a reação espontânea,
com linguagem local”, afirma
Costa.
As gravações foram realizadas
no novo estúdio da Viacom
em Miami (EUA) e foi a
Ellen Milgrau, Felipe Titto e Hugo Gloss foram escolhidos pela MTV por suas trajetórias como influenciadores na TV e na internet
primeira produção brasileira
a se beneficiar das novas instalações.
Além do programa
original dos Estados Unidos e
as versões locais que a Viacom
produziu para o Brasil e América
Latina, em Miami, a MTV
está expandindo o formato de
Ridículos para Espanha, França,
Holanda, Itália e alguns países
da África. A versão norte-
-americana de Ridiculousness,
atualmente, está em sua sétima
temporada e, desde que
estreou, em 2011, tem sido uma
das atrações mais vistas e comentadas
da MTV ao redor do
mundo.
MTV e ViacoM no Brasil
Em setembro de 2013, a Viacom
assumiu a operação da
MTV Brasil, que era então administrada
pela Editora Abril.
A empresa já era dona da marca
mundo afora, e também possui
canais como Nickelodeon, VH1
e Comedy Central. Raul Costa
afirma que uma das estratégias
da MTV no Brasil é ser reconhecida
não como um canal de
televisão, mas uma marca que
fornece entretenimento para o
público jovem.
Recentemente, MTV Play foi
lançado, que carrega o conteúdo
para outras plataformas
além da televisão, integrando
os meios. “A marca sempre foi
muito forte nas redes sociais e
agora há maior disponibilidade
de conteúdo. O canal brasileiro
é, historicamente, um dos
maiores crescimentos de audiência
que a gente conseguiu
alcançar em Pay TV, principalmente
falando do público de 18
a 24 anos”, afirma Costa.
O gerente afirma que houve
afastamento do público brasileiro
com o canal, mas agora
está sendo resgatado, com a
Divulgação
marca voltando a ocupar seu
espaço. “O canal cresceu nas
mídias sociais e a interatividade
é um ponto que mostra
nossa percepção de reconhecimento
da marca. Há um bom
tempo vinha se discutindo que
os videoclipes nos canais de televisão
não funcionavam mais,
não traziam audiência. Promovemos
a programação com a
participação da audiência em
tempo real via Twitter. O resultado
é que temos em média
mais de 10 mil tweets por dia,
e o programa, que antes tinha
uma hora, hoje tem duas horas
e meia”, explica Costa.
Para os próximos meses,
o formato americano Catfish
deve ganhar sua versão brasileira,
assim como Ridículos,
que estreia no próximo dia 7 de
junho, às 20h, com uma temporada
de 15 episódios de 30
minutos cada.
14 6 de junho de 2016 - jornal propmark