edição de 6 de junho de 2016

marcaS
Fotos: Divulgação
Aline Riscado é uma das atrações da campanha da cerveja Itaipava que o Grupo Petrópolis está veiculando em quatro estados da Região Nordeste a partir desta semana
Itaipava amplia share no Nordeste e
ativa consumo na festa de São João
Após inaugurar fábricas na Bahia e em Pernambuco, cerveja ganha
relevância nos 200 mil PDVs que lhe garantem participação de 17%
Paulo Macedo
Em um país com dimensão
continental como o Brasil,
investir em mercados regionais
é uma opção estratégica.
A cerveja Itaipava, do portfólio
do Grupo Petrópolis, celebra o
sucesso desse direcionamento
que teve início no mercado
do Rio de Janeiro, com a ação
Cerveja 100%, em bom carioquês,
gostosa à Vera. Agora, vai
aproveitar, os festejos de São
João na Região Nordeste com
uma campanha específica para
a região criada pela Y&R. A
marca inicia veiculação do filme
Perseguição, com versões
de 30 segundos e de um minuto
de duração, a partir desta
terça-feira (7) nos mercados de
Pernambuco, Ceará, Bahia e
Paraíba, além de ações digitais,
rádio, mídia exterior e ponto de
venda. Também vai patrocinar
a festa de São João, da cidade
Limoeiro (PE), que concentra
mais de 500 mil pessoas em
uma semana. É a maior festa
junina do Nordeste.
Após a inauguração de uma
unidade fabril em Alagoinhas
(BA) e outra em Itapissuma
(PE), a Itaipava começou a
crescer sua fatia de mercado.
Antes só chegava à região
através dos autosserviços. O
efeito foi sintomático: fechou
o ano de 2014 com 6,8% de
participação, 2015 com 13% e
no primeiro quadrimente de
2016, segundo pesquisa do
Nielsen, já ostentava um share
de 17%.
Segundo a gerente de propaganda
Eliana Cassandre, a
data de São João não se resume
ao dia exato da festividade,
no dia 24 de junho, mas
ao mês inteiro e, em muitas
“A propAgAndA
é elemento
essenciAl pArA
umA mArcA se
firmAr, mAs
elA precisA ser
encontrAdA
nos bAres,
restAurAntes e
supermercAdos.
cAso contrário, é
um esforço inútil”
50 6 de junho de 2016 - jornal propmark