edição de 6 de junho de 2016

cannes 2016
Renovação da
área de Print
marca festival
Divulgação
Uma das áreas mais tradicionais do
Festival Internacional de Criatividade
chega repaginada para 2016. A partir
desta edição, as peças de Print
concorrem sob um conceito mais amplo, com o
nome Print & Publishing Lions. Hugo Rodrigues,
presidente da Publicis Brasil, será jurado da
competição e explica que a mudança tem o
objetivo de atualizar a categoria, que passa a
avaliar também trabalhos editoriais veiculados
em mídia digital.
Rafael Vazquez
Mudança de noMe
O festival, como um todo,
tem se atualizado muito nos
últimos anos. A inclusão da palavra
Publishing na categoria
Print vai além da simples troca
de nome. Com a mudança, a
ideia é que os jurados avaliem
não apenas a mídia impressa,
mas também material editorial.
Isso quer dizer que poderemos
premiar peças digitais
editoriais ou plataformas digitais
com editorial diferenciado
e até projetos de branded content.
É claro que anúncios impressos
continuam a ser muito
relevantes, afinal, eles fazem
parte da essência do mercado
publicitário, mas a categoria
Print & Publishing vai além do
papel. Eu vejo essa mudança
como sendo uma evolução que
busca acompanhar as transformações
do próprio mercado. E
as evoluções tendem a ser positivas.
IdeIa
Qualquer campanha, inscrita
em qualquer categoria, precisa
de uma grande ideia que se
adeque ao meio e, de preferência,
que possa ultrapassá-lo e
se tornar viral. Mas uma grande
ideia não é obrigatoriamente
tecnológica ou futurista. Pode
ser algo simples, que remonte
às origens da mídia impressa:
um título inesquecível, uma
imagem que sintetize de forma
brilhante a mensagem de uma
marca ou as duas coisas juntas.
Se ainda for capaz de encantar
o consumidor a ponto de
transformá-lo em mídia – que é
o que ocorre quando ele compartilha
nas suas redes sociais
–, aí, com certeza, passa a ter
grandes chances.
deseMPenho
De maneira geral, o Brasil
tem um histórico de bons resultados
nessa categoria, o que
torna a minha participação no
júri ainda mais interessante.
Neste ano, porém, o país está
vivendo um momento delicado
e não sabemos como isso
impactará no desempenho das
agências. Além disso, em 2015,
tivemos uma queda substancial
no número de Leões conquistados
na categoria: ficamos
com apenas 11 prêmios,
ante os 22 de 2014. Estou recebendo
alguns trabalhos, mas
acho cedo para opinar sobre a
nova safra.
ReInvenção
O Cannes Lions nasceu colado
ao Festival de Cinema de
Cannes e soube, ao longo dos
anos, reinventar-se em todos
os sentidos. As premiações
passaram a contemplar as diferentes
plataformas disponíveis
e houve um enorme investimento
na parte de conteúdo do
festival, o que incentivou não
só os profissionais de agências,
mas também os de clientes e
de veículos a frequentar a Riviera
Francesa nessa época do
ano. A conclusão é que Cannes
virou um evento de inovação,
Hugo Rodrigues, presidente da Publicis Brasil, será jurado do festival pela segunda vez
Cannes virou
um evento
de inovação,
entretenimento,
Conteúdo,
networking e
prêmios. É uma
interessante
Combinação, não?”
entretenimento, conteúdo,
networking e prêmios. É uma
interessante combinação, não?
exPeRIêncIa
Esta é a minha segunda vez
como jurado em Cannes – a primeira
foi em 2007, na categoria
Cyber. A troca de experiências
entre os jurados de todos os
cantos do mundo, que vivem
culturas e economias diferentes,
é extremamente enriquecedora
e inspiradora. Na minha
opinião, esse aprendizado
é valiosíssimo para se manter
atualizado numa proporção
global.
dIcas
Devo passar a maior parte
do tempo dedicado à avaliação
das peças. Mas, se pudesse armar
uma agenda para o evento,
ela incluiria o lendário Sir John
Hegarty; Brian Chesky, cofundador
do Airbnb; Anderson
Cooper, da CNN; Iggy Pop; e,
claro, o bate-papo do Maurice
Lévy com o icônico produtor
de Hollywood Harvey Weinstein.
jornal propmark - 6 de junho de 2016 43