edição de 21 de novembro de 2016

prêMios
Ferrero rocher se destaca no
Marketing Best com chefs italianos
Com a crise econômica, as
cestas snacks e breakfast
são as que apresentam maior
retração nas vendas – e o chocolate
é aquele que vem sofrendo
os maiores impactos
negativos. E dentro da categoria
chocolates, o segmento dos
bombons é o mais afetado.
Para reforçar a qualidade de
seus produtos – algo especialmente
valorizado no segmento
–, a Ferrero Rocher criou
uma ação para enfatizar a expertise
e a tradição da família
Ferrero na confecção de chocolates
de alta qualidade.
Trouxe ao Brasil dois chefs
italianos para mostrar como
o bombom é feito e realizou
ativações/performances em
locais como o Eataly, em São
Paulo, e ações especiais na TV
Globo em programas como Estrelas
com Angélica e Fátima
Bernandes.
Mais de 35 milhões de pessoas
foram impactadas na TV,
houve mais de 1 milhão de
interações nas redes sociais,
além de mais de 19 publicações
sobre a ação.
Ferrero Rocher traz ao Brasil chefs italianos para mostrar como o bombom é feito
Divulgação
Banco original convoca Usain Bolt e arena
para se apresentar como instituição diferente
Fotos: Divulgação
Bolt em peça da campanha do Banco Original, que ganhou troféu do Marketing Best
Arena Banco Original, criada pela Musickeria, que proporciona experiência
Considerada a primeira instituição
100% digital, o
Banco Original teve pela frente
o desafio de apresentar um
serviço diferente do oferecido
e regulamentado pelo Banco
Central. Um dos objetivos era
mostrar ao público a eficácia
e a segurança do aplicativo de
abertura de contas, o primeiro
que anula a necessidade de o
cliente procurar por uma agência
física. A primeira e mais importante
etapa da comunicação
foi feita por meio de um convite
de Usain Bolt para que o consumidor
conhecesse o Original.
O filme correlacionava a vida
do atleta e a forma como ele
surpreendeu a todos com aquilo
que o banco propõe. Já na
segunda fase, Ana Paula Padrão
foi a garota-propaganda em
12 filmes. E, em um esforço de
branding, criou a Arena Banco
Original. O resultado foi mais
de 2,7 milhões de acessos no
aplicativo de abertura de contas
e 650 mil cadastros iniciados
no app.
Outro grande desafio do Banco
Original era fazer com que o
público se familiarizasse com
o conceito e se sentisse seguro
para usar um banco totalmente
digital. Para quebrar a resistência
em relação a uma instituição
sem agência física, gerar credibilidade,
relacionamento e
conversão efetiva de clientes, a
Musickeria criou vivência para
o conceito de originalidade por
meio de experiências que potencializassem
a visibilidade
e o awareness da marca. Para
isso, foi desenvolvida a Arena
Banco Original, uma plataforma
multientretenimento que
integra conteúdo, engajamento
digital e ativação. O naming
rights ocorreu na temporada
de inverno 2016 de Campos do
Jordão. Foram quatro semanas
de shows, palestras, cinema,
teatro e exposições. Mais de 60
mil visitas, mais de R$ 4,3 milhões
em mídia espontânea e
o alcance de mais de 2 milhões
de pessoas por meio das ações
digitais.
jornal propmark - 21 de novembro de 2016 43