edição de 21 de novembro de 2016

prêMios
Vigor revoluciona categorias e
três produtos conquistam jurados
Fotos: Divulgação
Vigor Mix teve campanha com desdobramentos, já que a comunicação tinha de despertar o interesse do consumidor para uma categoria que há muito não apresentava inovação
Vigor conquistou na edição
deste ano do Marketing
A
Best três troféus. Um deles foi
para o “blend de manteiga Vigor
Mix”, categoria que estava
a tempos sem inovações.
O produto é uma combinação
de manteiga com margarina,
que mistura as principais
características dos dois produtos:
o sabor da manteiga e a cremosidade
da margarina. O tom
da comunicação precisava seguir
a estratégia para despertar
o interesse por algo novo. Para
a divulgação, foi produzido um
vídeo com abordagem intensa e
emergencial. Além disso, também
foi realizado trabalho de
mídia mobile.
A campanha teve duração de
um mês e meio. No total, a marca
teve mais de 11 milhões de
visualizações. No hotsite foram
mais de 120 mil acessos.
Outro case premiado da empresa
foi Vigor Grego, que ganhou
embalagem, textura, diversidade
de sabor e approach
de comunicação, desde 2012,
para construir uma marca sólida.
Na época, os mercados
estavam sendo inundados por
produtos muito semelhantes,
porém com preços bem abaixo,
buscando cativar os consumidores
de Vigor Grego.
Por isso, Caio Castro, Rodrigo
Faro, Alinne Moraes e Débora
Nascimento foram convo-
cados para passar a mensagem
desejada. A campanha bateu
recorde de recall no digital – foram
mais de 2 milhões de pessoas
impactadas só no primeiro
dia, mais de 5,5 milhões de visualizações
no YouTube e outras
3,7 milhões no Facebook,
onde recebeu dois milhões de
interações.
No offline também não foi
diferente. Com um recall superior
a 67%, Vigor Grego atingiu
a maior taxa de Top of Mind da
sua história: 58%, contra menos
de 14% dos concorrentes.
Para revolucionar o segmento
de leite fermentado, a Vigor
somou a força da marca com
um fenômeno mundial de desenhos
infantis, os Minions.
Para começar a parceria, a Vigor
lançou uma embalagem para
o seu produto, fato que transformou
por completo o padrão
que por tanto tempo acompanhava
todos os fermentados:
as garrafinhas agora seriam em
formato de Minions, com seis
modelos diferentes.
A marca criou campanha integrada
com conteúdos distintos
e personalizados. Com um
plano bem desenhado, já nos
primeiros meses, teve um aumento
de 60% no volume das
vendas. A embalagem conquistou
o prêmio Abre de Embalagem
Brasileira de prata na categoria
bebidas não alcoólicas.
Caio Castro é um dos atores que participaram da campanha de Vigor Grego
Embalagens em formato de Minions transformaram a categoria de fermentados
jornal propmark - 21 de novembro de 2016 39