DigitAl Adobe quer ser conhecida pelos profissionais do marketing no Brasil Para Gabriela Vieira, diretora da área na Adobe Latam, a empresa se <strong>de</strong>staca por ter ferramentas que unem criativida<strong>de</strong> e performance mariana zirondi Po<strong>de</strong> até soar um pouco machista perguntar a uma diretora qual a importância <strong>de</strong> suas conquistas para as mulheres, mas comandar o marketing <strong>de</strong> toda a América Latina, em uma empresa <strong>de</strong> tecnologia como a Adobe, traz para Gabriela Vieira a responsabilida<strong>de</strong> <strong>de</strong> ser a única lí<strong>de</strong>r mulher da empresa na região. “A área ainda é muito masculina, mas o mercado tem se transformado e estamos crescendo”. A executiva assumiu em julho <strong>de</strong> <strong>2016</strong> como diretora <strong>de</strong> marketing da Adobe Latam, trazendo as experiências <strong>de</strong> suas passagens pelas gigantes Motorola, Google e, mais recente, Xiaomi. Há duas semanas, participou <strong>de</strong> sua primeira convenção mundial da companhia, a Adobe Max, realizada em San Diego, nos Estados Unidos. Entre muitas reuniões com lí<strong>de</strong>res <strong>de</strong> todas as regiões do mundo e trocas entre mercados mais e menos <strong>de</strong>senvolvidos, Gabriela se sente confortável em dizer que está trabalhando em uma empresa que acredita. Formada em publicida<strong>de</strong>, a executiva direcionou sua carreira para atuar com negócios, por acreditar que a área <strong>de</strong> marketing evolui muito rápido e precisa se atualizar na mesma velocida<strong>de</strong>, acompanhando outros mercados com os quais se comunica. “A educação vai sofrer uma revolução, e o Brasil tem duas gran<strong>de</strong>s saídas: tecnologia e criativida<strong>de</strong>”, afirma Gabriela. Esse, inclusive, é um dos argumentos da executiva para o apoio da Adobe à Ebac (Escola Britânica <strong>de</strong> Artes Criativas), que chegou ao Brasil neste ano. A escola nasceu na Inglaterra, como uma medida do governo para recuperar a indústria, que estava <strong>de</strong>fasada. Optaram por investir na criativida<strong>de</strong> e o país inovou, <strong>de</strong>senvolvendo gran<strong>de</strong>s <strong>de</strong>signers, marcas e escolas que formassem esses Gabriela Vieira diz que “O Brasil tem duas gran<strong>de</strong>s saídas: tecnologia e educação” “A belezA do que fAzemos está nA união dos dois mundos. quAnto mAis As nuvens CreAtive e mArketing ConversArem, mAis nos tornAmos importAntes” Divulgação profissionais. “A escola no Brasil tem uma estrutura maravilhosa e é li<strong>de</strong>rada por Maurício Tortosa. A i<strong>de</strong>ia da economia criativa é muito maior que a Ebac, que é mudar a perspectiva do Brasil através da criativida<strong>de</strong>. Olhe para Cannes e po<strong>de</strong>mos ver o que somos capazes <strong>de</strong> fazer. E a Adobe entra com o instrumento. Não precisamos mais ter um investimento muito alto para ter acesso ao melhor da tecnologia. Devemos fornecer instrumentos que vão permitir criar, por isso que apoiamos a Ebac”. A marca Adobe é muito forte no Brasil. Gabriela afirma que, segundo uma pesquisa global da companhia, o jovem brasileiro é o que mais acredita que a criativida<strong>de</strong> é uma ferramenta para mudar o mundo. Ao assumir o comando <strong>de</strong> uma área como a <strong>de</strong> marketing, Gabriela discute os <strong>de</strong>safios que tem pela frente no mercado brasileiro. “Os criativos sabem exatamente quem nós somos, mas os marqueteiros não. Temos a melhor ferramenta <strong>de</strong> analytics do mundo, mas no Brasil não se conhece bem. Não existe, na minha opinião, nenhuma outra empresa que una as duas coisas: o criar e o performar. A beleza do que fazemos está na união dos dois mundos, e quanto mais as nuvens Creative e Marketing conversarem, mais nos tornamos importantes”, afirma. A executiva se refere aos dois carros-chefes da empresa baseados na nuvem, que ven<strong>de</strong>m as ferramentas <strong>de</strong> criação, como Photoshop e Illustrator, e as <strong>de</strong> performance, como o Analytics, Campaign e Audiencce Manager. “Vendíamos caixinhas e tivemos a coragem <strong>de</strong> virar para o mercado financeiro e mostrar que mudamos a forma <strong>de</strong> trabalhar. Muitas empresas vão morrer sem fazer essa mudança. 50% das empresas que, na década passada, faziam parte das melhores, não existem mais”, exemplifica. A maturida<strong>de</strong> <strong>de</strong> algumas empresas brasileiras, explica Gabriela, está chegando e a pressão do consumidor é gran<strong>de</strong>. O brasileiro, segundo ela, a<strong>de</strong>re às tecnologias e, por estar em um país emergente, passou por cima do computador, indo direto para o smartphone. “Existe hoje o gran<strong>de</strong> tráfego mobile. Então as empresas estão sob pressão para reagir”. Gabriela exalta a importância da tecnologia. “Com os nossos produtos, damos o cérebro para as empresas. No Brasil, vamos fazer uma diferença muito gran<strong>de</strong>, porque não temos conflitos, afinal não ven<strong>de</strong>mos mídia. Então se você usa nosso analytics, você não está entregando suas informações, nem para mim nem para o seu concorrente. Fazemos as empresas absorverem, apren<strong>de</strong>rem e reagirem”, conclui. 28 <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>novembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
O que esses profissionais têm em comum, além do talento? A Todos estão na Globo em posição <strong>de</strong> <strong>de</strong>staque. Para nós, é um orgulho porque todos eles começaram na Vanguarda. Alguns recentemente e outros logo no início da Globo em nossa região. Quando talento e eficiência se juntam, é sucesso na certa. AFILIADA GLOBO Além dos profissionais <strong>de</strong> ví<strong>de</strong>o, a Vanguarda já forneceu à Re<strong>de</strong> Globo: cinegrafistas, editores, produtores e funcionários <strong>de</strong> diversos setores.
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