edição de 21 de novembro de 2016

prêMios
aacd coloca em ação “fantástica
máquina para resolver problemas”
Em 2015, a AACD (Associação
de Assistência à Criança
Deficiente) completou 65 anos
com mais de 200 milhões de
atendimentos realizados, o que
beneficiou cerca de 50 milhões
de pessoas, direta e indiretamente.
Apesar dos números
positivos, o ano de crise obrigou
a entidade a se reinventar.
Além de aperfeiçoar os canais
tradicionais, colocou no ar A
Fantástica Máquina Resolvedora
de Problemas, ação pró-bono
criada pela Z+. A ação colocou
as pessoas frente a frente com
a realidade dos seus pacientes.
Outro canal criado foi fruto
de parceria com empresa de financiamento,
que permitiu à
entidade receber recursos vindos
da comercialização de título
de capitalização.
Realizou ainda o Sorteio
premiado entre seus mantenedores.
A instituição repaginou
seus cartões de Natal, que passaram
a ser digitais.
accenture supera desafio e canal
online da Vivo aumenta vendas
Accenture Interactive, especialista
em geração de
A
tráfego qualificado, foi responsável
por superar um desafio
para o canal online da Vivo,
aumentando o volume de vendas
e a participação frente aos
demais pontos de venda da
companhia. Mas, teve de reformular
a comunicação com
seu público-alvo e revisar os
processos de contratação para
tornar a experiência de compra
mais personalizada.
Assim, desenvolveu um programa
endtoend para otimização
do fluxo de vendas online,
desde a geração de tráfego e a
conversão em leads qualificados
nas páginas e campanhas
online até a finalização da contratação,
com eventual apoio
em call center. O plano considerou
reestruturação. O resultado
mais acentuado foi o crescimento
do volume de vendas
no canal online: 77,3% e o share
saltou de 6% para 12%.
apae-sp ressalta importância
de fazer o teste do pezinho
Divulgação
exame desenvolve aplicativo de
notícias e cresce base de assinante
Divulgação
Peça da campanha da Apae para alertar sobre o Teste do Pezinho
App Exame Hoje, que reúne conteúdo sobre carreira, empresas e projetos
Apae de São Paulo foi pioneira
no Teste do Pezinho
A
no Brasil. O laboratório da entidade
é o maior da América Latina.
No entanto, um dos problemas
é que, embora seja um
exame obrigatório e respaldado
por lei, muitas mães não sabem
a importância de fazer e acompanhar
o resultado do teste.
Por isso, ela decidiu investir
na ação #TimedoPezinho. A
estratégia foi idealizar ação em
campo com jogadores, aproveitando
o dia 6 de junho, Dia
Nacional do Teste do Pezinho.
Os jogadores entraram descalços
em campo, carregando uma
faixa com o alerta para a realização
do teste. Além da participação
do Juventus como time
“principal”, Corinthians, Ponte
Preta e Portuguesa também
aderiram à campanha. Juntando
o Facebook do Juventus e o
da Apae, a divulgação do vídeo
inicial alcançou 2.306.213 milhões
de pessoas.
Conhecida pelo leitor brasileiro
há quase 50 anos, a
revista Exame, do Grupo Abril,
identificou lacuna no mercado
de publisher nacional: um aplicativo
que gerasse informação
relevante, ágil e exclusiva. Assim
surgiu o app Exame Hoje,
que reúne conteúdo sobre carreira,
empresas e projetos.
A revista conta com uma
equipe editorial dedicada para
gerar notícias diárias e exclusivas
para o app. Além disso, a
ferramenta disponibiliza para o
leitor a revista digital de periodicidade
quinzenal.
Um dos maiores desafios foi
comunicar para o leitor as funcionalidades.
Como estratégia
de marketing para impactar o
target, a Abril desenvolveu uma
jornada padrão de abrangência
nacional, com duração de três
meses. Com seis meses de funcionamento
do app, a Exame
identificou crescimento de 60%
na quantidade de assinantes.
40 21 de novembro de 2016 - jornal propmark