edição de 21 de novembro de 2016

agêncIas
Isobar amplia área de inteligência
para aprofundar leitura dos dados
Empresa criou o núcleo de Data Insights, ligado à vice-presidência de
Connections Strategy, e contratou Danilo Futema para liderar a equipe
KELLY DORES
Você já parou para pensar que um simples
comentário seu no Facebook representa
um dado que pode ser utilizado em
uma campanha publicitária? “Hoje tudo é
dado. Quando você faz um comentário no
Facebook, olha no celular ou assiste à TV a
cabo. E essas informações mudam todos os
dias. Na verdade, são pedaços de vida das
pessoas à espera de serem interpretados. O
problema é que esses dados, muitas vezes,
são desperdiçados. Vamos pegar tudo isso
e transformar em inteligência”, diz Aloisio
Pinto, vice-presidente de Connections
Strategy da Isobar Brasil, agência digital da
Dentsu Aegis Network.
A declaração do executivo exemplifica parte
do trabalho do novo núcleo de inteligência
da agência, o Data Insights, que está ligado à
área de Connections Strategy. Segundo Pinto,
obviamente que a agência – considerada uma
das mais inovadoras do mercado brasileiro – já
realizava esse trabalho de curadoria de informações,
mas agora essa tarefa será ampliada.
Nesta empreitada de transformar dados em
insights para os clientes, todas as fontes de
informação serão investigadas. “Desde os dados
de uma DMP, o movimento de navegação
do consumidor, seu comportamento em um
site de compra, seus sites de interesse, enfim
fontes básicas que serão reunidas e analisadas
para chegarmos a uma proposta, a uma conclusão.
São dados muito dinâmicos, que estão
todos os dias na internet”, afirma o VP.
Outro desafio foi encontrar um profissional
à altura para comandar o novo núcleo. Ele precisaria
ter um perfil matemático e ao mesmo
tempo humanista, como explica Aloisio Pinto.
“Geralmente, esses profissionais são mais matemáticos,
isso é importante, mas além dessa
paixão por números, investigar dados, ele
precisava ter um olhar para os dados com uma
visão mais humanista para interpretar, por
exemplo, quais comportamentos que esses
dados estão refletindo, para onde as pessoas
estão caminhando. Encontrar uma pessoa que
reunia essas duas visões foi uma tarefa difícil,
pois, em geral, um profissional com visão mais
humanista odeia números. Estamos muito felizes
em ter encontrado o Danilo Futema”.
Danilo Futema assume como diretor de
Data Insights da Isobar Brasil com o desafio
de construir uma visão mais prática de como
interpretar dados para se chegar à big idea. Futema
já passou por agências como a CuboCC e
a J. Walter Thompson.
Danilo Futema é o novo diretor
de Data Insights da Isobar:
desafio é construir uma
visão mais prática de como
interpretar dados para
se chegar à big idea
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Divulgação
jornal propmark - 21 de novembro de 2016 51