Revista dos Pneus 47

Destaque
Rumo à perfeição
Antes de começar o complexo processo de desenvolvimento dos pneus, o qual
pode demorar três anos ou mais, a equipa responsável pelo marketing de produto
avalia o consumidor e as necessidades dos clientes no segmento correspondente
Leva-se a cabo uma extensa investigação
de mercado em toda a Europa
que visa definir as expectativas específicas
dos consumidores, identificar
as suas preferências através dos diversos
mercados e antever as tendências futuras.
Os peritos analistas de mercado estudam,
constantemente, a indústria do automóvel
para identificar qualquer oportunidade para
novos produtos. Uma equipa de engenheiros
trabalha em estreita colaboração com todos
os principais fabricantes de automóveis, incluindo
os veículos ligeiros e comerciais, para
avaliar e definir as necessidades de futuros
modelos para criar um produto que se adeque,
pontualmente, às especificações exatas.
Também existem diversos requisitos reguladores
estabelecidos a nível mundial, na
União Europeia e, algumas vezes, dentro do
próprio país, que devem ser considerados
durante o desenvolvimento dos pneus. Os
técnicos de desenvolvimento de produto
também têm em conta os critérios dos testes
de pneus realizados pelas revistas do setor
automóvel e pelos clubes de automóveis,
porque a sua avaliação tem uma grande
influência na escolha dos consumidores.
O objetivo desta primeira etapa é estabelecer
metas de prestações específicas para o novo
produto. Cada tipo de pneu será centrado nas
diferentes características de funcionamento,
como a eficiência do carburante, aderência
em piso seco e molhado, a sua resistência
ao aquaplaning ou estabilidade a alta velocidade,
entre outros.
Normalmente, a equipa de marketing de
produto oferece à equipa de I+D até 15
objetivos de prestações diferentes, através
da gama de pneus de máximo rendimento.
Durante o processo de desenvolvimento,
são considerados mais de 50 critérios para
desenvolver um pneu novo.
w O PAPEL DOS PROJETISTAS
Os projetistas estão presentes desde o conceito
inicial, aquando do desenvolvimento,
até à comunicação visual do produto final.
Existem dois tipos de projetistas de pneus
que fazem parte do processo de desenvolvimento
do pneu. O projetista criativo, que
se centra no aspeto da banda de rodagem
e das paredes laterais; o projetista técnico,
focado, exclusivamente, nos efeitos de desempenho
de um desenho específico. O projetista
criativo tem em conta as expectativas
do consumidor, da marca, as necessidades
do produto e os aspetos estéticos em geral.
O projetista técnico é o responsável pelo
desenho da banda que, com todos os seus
blocos, sulcos e canais, tem um impacto di-
10 | Revista dos Pneus | Dezembro 2017