edição de 19 de fevereiro de 2018

STORYTELLER
molotovcoketail/iStock
Mais uma
Por aquela sucessão de burrices que
derruba avião, começa guerras e destrói
reputações, alguém trocou os DVDs
LULA VIEIRA
Passei o Carnaval em casa, com família
e neta. Apaixonado por Carnaval, desta
vez nem vi televisão. Não tenho ideia de
quem ganhou nos desfiles do Brasil inteiro.
E olhe que gosto muito de fantasia, alegria,
bunda, peito, embora saiba que não é não.
Permito-me apenas um olhar cúpido (que
língua a nossa!). Bom e respeitoso cidadão,
não olho fixo para as deusas que passam
no turbilhão da galeria, mas faço-o de rabo
(epa!) de olho. Só saí para ir ao Teatro Oi
Casa Grande. E me lembrei de uma cagada
monumental que fizemos quando patrocinamos
um musical naquele teatro. Nós
não, um cliente nosso, com nossa interveniência.
E burrice. Para a noite de estreia,
distribuimos convites para altíssimas autoridades,
empresários importantes, jornalistas
de primeiro time e algumas celebridades
mais longevas do que os 15 minutos
que o Andy Warhol permite. A história é
velha. Naquele tempo o prefeito do Rio ia a
espetáculos teatrais. Uma noite fenomenal,
para o qual o cliente reuniu toda a família
e os maiores amigos, a diretoria inteira e o
conselho de administração. A glória.
Conseguimos que o teatro nos permitisse
fazer uma projeção falando do orgulho
do patrocinador em participar de tão
importante espetáculo. Algo naquela base
meio babaca de que a empresa, além de sua
profunda preocupação com o progresso e
o bem-estar da população, também cuida
da cultura. A demagogia básica da qual a
gente, por mais crítico que seja, não consegue
escapar. Andei pensando em quebrar
os paradigmas (meu Deus! “Quebrar paradigmas”
– cheguei no fundo do poço) e
propor um texto menos lugar-comum, mas
a diretoria de comunicação foi contra e o
responsável – veterano jornalista – acabou
perpetrando ele mesmo o texto. Pegamos
as imagens de um enorme, insuportável,
documentário de apresentação, que era
utilizado para os novatos na empresa conhecerem
a casa e aproveitamos algumas
imagens. Para fazer justiça ao texto, escolhemos
as tomadas grandiosas das fábricas
e instalações, intercaladas com as tradicionais
cenas de operários e técnicos trabalhando,
arrumadinhos e felizes. Aqueles
materiais que todos nós já vimos milhares
de vezes. Pelo menos todo mundo aceitou
que a chorumela toda não levasse mais do
que 30 segundos. Mandamos fazer o material,
revisamos tudo cuidadosamente e, para
garantir que não haveria nenhuma falha,
testamos o equipamento do teatro. Corta.
Estamos na noite de estreia. Tinha gente
da maior importância. Três ministros, um
governador, o prefeito, sete secretários de
Estado, um delegado de polícia, celebridade,
artistas, mulheres gostosas, celebridades
célebres por serem celebridades, quatro
craques de futebol, tudo que faz uma
festa importante. Eu não pude ir (não sei se
por sorte), mas me contaram em detalhes
o que ocorreu. Na última hora, por aquela
sucessão de burrices que derruba avião, começa
guerras e destrói reputações, alguém
trocou os DVDs da projeção. E, em vez da
edição de 30 segundos, iniciou-se a projeção
do documentário de quase meia hora.
Na tela, a história da fundação da empresa,
seus ideais, cada uma das instalações,
sua preocupação social, o clube de esportes,
o departamento médico, blá-blá-blá. A distinta
platéia começa a se mexer, incomodada.
O cliente fica rubro de vergonha e raiva.
Inicia-se uma correria e uma discussão do
que fazer? Onde anda o filho da puta do Lula?
Finalmente alguém consegue entrar na
cabine de projeção e tirar do ar a porcaria do
documentário, mais ou menos na hora que
um operário olhando fixo para a câmara,
com cara de bobo, recitava uma declaração
de amor à instituição. Decidiu-se que alguém
falaria pelo sistema de som algo como
“pedimos desculpas pelo engano desta projeção.
Convidamos a todos assistir ao espetáculo”.
Mas, como sempre teve palpiteiro
contra, iniciou-se uma confusão, acenderam-se
as luzes da plateia, a briga foi ficando
feia e... coroou-se a noite. No momento
mais quente da discussão, o operador abriu
o microfone da cabine e ouviu-se em quantidades
industriais de decibéis um sonoro
“putaqueopariu!”. E começou o espetáculo.
Lula Vieira é publicitário, diretor da
Mesa Consultoria de Comunicação,
radialista, escritor, editor e professor
lulavieira@grupomesa.com.br
jornal propmark - 19 de fevereiro de 2018 19