edição de 19 de fevereiro de 2018

Flavia Meirelles, sócia-diretora da Forma RP, especializada no mercado de comunicação
Ana Lúcia Zambon, sócia da Tastemakers, agência que conecta marcas e pessoas
e as marcas precisam da ajuda
das agências de Brand PR para
evoluir junto e rapidamente
com estes porta-vozes”, afirma.
Um dos últimos trabalhos da
Tastemakers, que reflete bem
o posicionamento da agência,
foi a parceria entre Anitta e a
marca Cheetos. Durante o mês
de fevereiro e apresentações
da artista no Carnaval, a cantora
estampou a embalagem do
salgadinho que pertence à PepsiCo.
“Nossa entrega possui nível
diferente de curadoria, pois
somos especialistas em relacionamento,
em conhecer pessoalmente
e a fundo cada pessoa,
suas histórias, verdades e
gostos pessoais para conseguir
melhores resultados na cocriação
de conteúdos e divulgação
para as marcas. No projeto de
Cheetos com Anitta, a história
deu tão certo porque em diversas
oportunidades estive com a
cantora e pude observar ela comendo
Cheetos Lua Parmesão.
Ou seja, é engajador porque
é verdadeiro. Muitos clientes
hoje em dia buscam agências
menores para ajudar na gestão
do relacionamento direto com
seus influenciadores”, diz Ana.
Apesar de
ter um atendimento
diferenciado,
será que
algumas marcas
ainda preferem
trabalhar
com grandes
agências apenas
pelo status?
“Acredito que
cada vez menos.
Vemos que
o cliente hoje, seja ele grande
ou pequeno, está em busca de
novos formatos e caminhos.
Para isso ele está disposto a diversificar
também o perfil de
agências e parceiros. A etiqueta
tem menos importância. O que
vale mais é o tecido bom e o
caimento impecável”, comenta
Kassìa Cáricol, sócia-diretora
da Inside Out.
Em contrapartida, Flavia
acredita que a procura pelo status
pode ocorrer e marcas multinacionais
muitas vezes optam
por um alinhamento mundial.
“O maior desafio é mostrar que
uma agência boutique pode ser
tão ou mais eficiente do que
uma grande agência de PR, mas
essa percepção está mudan-
“O mercadO está
migrandO de
veículOs para
pessOas, mas é
imprescindível
neste negóciO
cOnhecer as
pessOas a fundO”
do aos poucos
junto com as
transformações
do mercado de
comunicação.
Como estão
surgindo novos
negócios e
estas startups
começam com
agências de
PR boutique,
quando elas se
sobressaem revelam o trabalho
de construção de marca realizado”,
revela.
MAioR liBeRdAde
Consideradas quase que
houses das próprias empresas
que atendem, as PR boutiques
possuem uma relação mais
próxima e menos burocrática
com o clientes. “Acredito que
o maior diferencial não está na
criação, mas, sim, no dia a dia
com o cliente. Cansei de ver
projetos incríveis do ponto de
vista de planejamento e criação
se perderem na operação burocrática
e nos processos mais engessados
de uma grande agência.
A ideia era sensacional,
mas se perdeu na produção”,
afirma Kassìa.
Segundo Ana, não é somente
uma questão de liberdade, mas,
sim, de atuação e escopo de trabalho.
“Fazemos apenas o que
acreditamos e sempre temos
como veículos para divulgação
pessoas, o indivíduo, como figura
central. E não nos importa
se estas pessoas atuam como
jornalistas, editores, VIPs, celebridades,
bloggers, cozinheiros,
pilotos de carros, empresários
etc. Hoje todos têm uma
voz e o poder de emitir sua opinião
influenciando o entorno.
Além disso, conseguimos entregas
com melhor engajamento
destes indivíduos que elencamos
para os jobs, uma vez
que possuímos relacionamento
direto e olho no olho com estes
makers”, comenta.
Determinar um foco ou uma
especialização pode ser uma
boa saída para agências menores.
“Existem segmentos que
conhecemos com maior profundidade
e isso facilita. O segredo
é conhecer a fundo o cliente,
entender o propósito, estudar
o mercado, a linguagem e cada
editoria do que se pretende trabalhar”,
finaliza Flavia.
jornal propmark - 19 de fevereiro de 2018 29