edição de 28 de maio de 2018

canneS
“Quero ser
influente,
influenciadora”
A
jornalista Mônica Salgado fará sua estreia
em júris de festivais no Cannes Lions, na
recém-criada área Social & Influencer.
Brinca que só participou de júris do Miss
Brasil. Para ela, o convite para o Cannes Lions é
um verdadeiro Oscar, que reconhece o trabalho de
uma profissional que abraçou o universo das redes
sociais muito antes da maioria, enfrentando toda
sorte de dificuldades e narizes torcidos nos tempos
em que liderava uma revista impressa. Mônica
aprendeu na prática e acredita que sua experiência
de desbravadora vai contribuir bastante no júri.
Veja a seguir os principais trechos da entrevista.
Divulgação
Mônica Salgado: “Levo ao festival um histórico de quem foi testemunha da revolução”
claudia penteado
SurpreSa e orgulho
Recebi o convite com surpresa
e orgulho. Sou jornalista
de formação e atuei 20 anos na
imprensa escrita. Criei-me e estudei
para isso. Cheguei onde
eu queria: dirigi uma revista e,
mais do que isso, ajudei a construir
a versão nacional, cheia
de personalidade, de um título
bem-sucedido mundialmente.
Na Glamour, minha relação
com redes sociais foi intensa:
nascemos logo depois do Instagram
e abraçamos esse universo.
Elementar: as estrelas nascentes
das redes sociais à época
conquistaram uma conexão
com suas leitoras/seguidoras
que as revistas começavam a
perder em níveis preocupantes.
Surfar nessa onda e trazer essa
galera para revista, além de
manter a relevância do meu veículo,
foram minhas obsessões.
Então, diante desse histórico
do qual me orgulho, o convite
foi meu Oscar!
prática
Vejo um mercado desbravando
essa realidade à medida
que ela acontece. É tudo muito
novo, desafiador e veloz. Sinto
que o mercado carece de profissionais
que realmente entendam
o mundo dos influenciadores.
Na teoria e na prática. Levo
para o festival um histórico de
quem foi testemunha ocular e
ativa dessa revolução. Tenho
a prática e venho estudando
a teoria. Meu conhecimento é
empírico, intuitivo e baseado
no que testemunhei e vivi na
pele. Minha visão é vida real.
Não respondo por uma agência
ou um cliente/marca.
credibilidade
Seleciono bem meus jobs
para não perder meu principal
asset: a credibilidade. Então,
minhas atividades profissionais
hoje são variadas e um
tanto difíceis de definir. Tenho
o quadro no Vídeo Show, faço
palestras no Brasil todo, presto
consultoria, gero conteúdo
para marcas, medio talks, faço
mestres de cerimônia e licencio
produtos com a minha marca.
Quero ser influente, influenciadora,
veículo e marca.
“Tenho muiTa
aflição de TíTulos
esnobes que se
levam a sério
demais. a leiTora
não Tolera
mais isso”
MarcaS
Cada caso é um caso. Faço
palestras em shoppings para
público final. Faço palestras
para franqueados e representantes
de marcas tradicionais
que precisam introjetar a importância
das redes sociais em
seus negócios. Falo em eventos
como o Vtex Day, para citar o
mais recente, abordando os
influenciadores da moda desde
o século 17 até os dias de hoje.
Enfim, como as redes sociais
mudaram a moda e o mundo (e
como fazer isso trabalhar pelo
seu negócio) é um assunto que
me fascina.
Mercado editorial faShion
Difícil convencer leitores a
pagar por um conteúdo que
eles encontram de graça online.
Levam vantagem os títulos
premium, que funcionarão
cada vez mais como coffee ta-
ble books, obras caprichadas
e bem acabadas, com ensaios
e análises especiais, que não
se encontram na internet. A
força da marca faz muita diferença
aí. É um endosso de um
material confiável. Lá fora, há
títulos como a Teen Vogue e a
Glamour UK, que reduziram
suas edições impressas a duas
por ano. Há os títulos que amo
(Tatler inglesa, adoro a Poder,
a Vogue inglesa também adoro...),
mas que não necessariamente
são cases de renovação.
São irreverentes, não se levam
a sério. Tenho muita aflição de
títulos esnobes que se levam
a sério demais. A leitora não
tolera mais isso. E ela quer sonhar,
mas também se identificar.
As revistas de moda fizeram
parte, por muito tempo,
de uma elite de moda que dizia
o que era moda e o que não
era. As editoras se mantinham
ali em seu tronos, impondo
visões e construindo ou destruindo
reputações. Hoje, esse
conhecimento fashion não é
mais privilégio de um ou outro.
Esse conhecimento é de todos
nós. Não acho que as revistas
superaram isso de vez. Vivem
de branded content e eventos.
Isso as deixa vulneráveis, muito
dependentes do comercial. É
o fim deste mercado como nós
o conhecemos. É entender isso
ou morrer.
jornal propmark - 28 de maio de 2018 53