edição de 23 de julho de 2018

mídia
Sistema mede volume de pessoas
com wi-fi ativado no trânsito
Sensores estão sendo instalados em ruas, estradas, rodoviárias
e shoppings pelo Sepex, com tecnologia da Everywhere Analytics
Após um ano de testes, o
Sepex (Sindicato das Empresas
de Publicidade Exterior
do Estado de São Paulo), em
parceria com a Everywhere
Analytics, está colocando à
disposição das exibidoras associadas
um dispositivo de
medição do volume de pessoas
que circulam por rodovias do
estado de São Paulo. São elas:
Imigrantes, Ayrton Senna, Anchieta
e Bandeirantes, além
das avenidas Paulista, Faria Lima
e Rebouças. Rodoviárias e
shoppings também estão entre
os pontos escolhidos para a instalação
de sensores, que usam
Magnilion/iStock
Tecnologia ajuda o trade de outdoor em São Paulo a medir público que está dirigindo
como base de informação o sinal
de wi-fi dos smartphones
das pessoas que estão transitando
por esses locais.
Segundo o Sepex, desta forma,
é possível traçar a origem
e o destino dos roteiros com
exatidão. Essa quantificação
permite aos exibidores maior
argumentação para a venda
dos espaços. “O projeto é uma
prova desse trabalho, que deve
fundamentar tecnicamente as
decisões para o planejamento
de campanhas de publicidade
exterior”, justifica Luiz Fernando
Rodovalho, presidente do
Sepex/SP.
jornal propmark - 23 de julho de 2018 21