edição de 23 de julho de 2018

agências
Grupo Publicis faz balanço e revela
ligeira queda no primeiro semestre
Executivo da companhia afirma que recuo se deu no segundo trimestre
e refletiu no total geral, mas houve aumento das margens de crescimento
Claudia Penteado
presidente e CEO do grupo
O Publicis, Arthur Sadoun,
lembrou que a indústria de comunicação
vem sofrendo com
a disrupção. Ele fez balanço e
mostrou que o grupo sofreu
uma ligeira queda de receita
no primeiro semestre de 2018,
fruto de um segundo trimestre
também de queda. Sadoun disse
manter as atenções voltadas
para o plano de três anos da empresa,
que tem foco na entrega
de uma combinação de crescimento
orgânico e expansão das
margens de lucro ano após ano,
aceleração de transformações
rumo a um novo modelo de negócio
e incremento do valor para
os shareholders do grupo. O
plano, que se chama Sprint to
the future, foi apresentado em
janeiro deste ano.
A receita líquida global no semestre
foi de 4,28 bilhões de euros
- registrando queda de 0,5%
em relação ao primeiro semestre
de 2017. No primeiro trimestre
do ano houve crescimento de
1,5%, mas no último trimestre a
redução foi da ordem de 2,1%.
Segundo Sadoun, o principal vetor
desta queda é a crise no setor
de saúde nos Estados Unidos.
No semestre como um todo, foi
registrada queda no crescimento
orgânico da ordem de 0,4%.
Sadoun destacou, no entanto,
que alguns de seus melhores
resultados vieram dos EUA, justamente
onde o novo modelo do
grupo - focado em dados, criatividade
e tecnologia - se encontra
em estágio mais avançado
de implementação. Ele também
destacou a melhoria significativa
- de 80 pontos - na margem
operacional do Grupo, um valor
que, junto com o crescimento orgânico,
também interessa muito
aos acionistas: chegou a 14,3%,
o que representa que a gestão
como um todo foi aprimorada.
Na América Latina, o crescimento
orgânico foi o melhor
entre todas as regiões: 7,12%,
Arthur Sadoun: “Resultados financeiros do primeiro semestre combinados à conquistas trazem confiança”
e a receita reportada foi de 86
milhões de euros. Não houve
aquisições na região e o Brasil
vem tendo performance boa no
geral, mas não contribui significativamente
para os resultados
globais como Europa e América
do Norte (onde houve queda no
crescimento orgânico).
“No geral, os resultados financeiros
do primeiro semestre,
combinados a nossas conquistas
em novos negócios - que começarão
a refletir nos resultados
no segundo semestre -, nos deixam
confiantes com a entrega
dos resultados anuais, que com
certeza vão superar 2017”, disse
Sadoun.
Outro dado importante foi o
crescimento acima de 25%, segundo
o executivo, nas áreas
chamadas de “game changers”:
dados, tecnologias digitais, consultoria,
e todas aquelas que
estarão no centro da oferta do
grupo no futuro. “No último se-
as sementes foram
plantadas para
que os resultados
do ano sejam
conquistados
- e, em especial,
as metas do plano
de três anos
Alê Oliveira
mestre seguimos transformando
nossas práticas globais, simplificando
a estrutura em todos
os países e o jeito de trabalhar
com clientes. Estamos diante
ou alinhados com todos os indicadores
de performance que
anunciamos no Investor Day em
março deste ano”, disse Sadoun.
Ele lembrou as principais conquistas
do semestre, entre elas
as globais Daimler, Campbell’s e
Marriot, e as locais McDonald’s,
Macy’s e Nestlé. “E as conquistas
continuam neste trimestre,
com a mídia global da Lenovo, a
P&G Shopper no Reino Unido e
a Nestlé nos EUA”, comentou o
executivo. Ele afirmou ainda não
ter dúvidas de que as sementes
foram plantadas para que os resultados
do ano sejam conquistados
- e, em especial, as metas
do plano de três anos estabelecidas
para o grupo. “Não será uma
jornada fácil, mas estamos confiantes”,
concluiu.
jornal propmark - 23 de julho de 2018 35