edição de 13 de agosto de 2018

Agências
Artplan cria campanha de clássicos
repaginados para a Kopenhagen
Filme em TV aberta apresenta os sabores
Língua de Gato recheado e Nhá Benta Avelã
Como parte das comemorações de seus
90 anos, a Kopenhagen estreia, nesta
segunda-feira (13), nova campanha. A comunicação
divulga a releitura de dois de
seus clássicos: Nhá Benta e Língua de Gato.
Criada pela agência Artplan, a estratégia
apresenta aos consumidores versões repaginadas
dos produtos. Dando continuidade
ao conceito É muito mais do que isso, o filme
retrata em detalhes os novos sabores Nhá
Benta Avelã (marshmallow sabor avelã, wafer
recheado de creme de avelã, cobertos
com chocolate Kopenhagen e pedaços de
avelã) e Língua de Gato recheado, nos sabores
chocolate trufado e avelã.
“Este é um dos momentos mais importantes
do ano para a marca. Nhá Benta e
Língua de Gato são os itens com o maior
Africa aproxima moda
de consumidoras em
novo filme da Marisa
Comunicação mostra
tendências para
primavera/verão
Entra no ar a partir desta segunda-feira
(13) campanha que divulga as novas
tendências da temporada primavera-verão
das lojas Marisa. Criada pela Africa, a comunicação
tem como objetivo mostrar que
todas as mulheres podem adotar diferentes
estilos. Nesse contexto, a Marisa se apresenta
como ponto de conexão, oferecendo
roupas, calçados e acessórios que atendam
diferentes perfis de consumidoras.
No total, foram produzidos três filmes
para TV, um para cada grande tendência
da temporada - listras, tons pastéis e
vermelho. “A moda deve ser usada para
que as mulheres expressem sua identidade
e se sintam bem. Na campanha, apresentamos
de forma simples, assim como
uma amiga que entende tudo de moda,
como aplicar cada tendência com segurança,
adaptando peças-chave e looks
para diferentes ocasiões”, explica Andrea
Sanches, diretora de marketing da Marisa.
Para as mídias digitais, foi produzida ainda
uma série de filmes de 15 segundos com dicas
de como usar as tendências da estação.
Os vídeos serão publicados no Facebook e
no Instagram.
faturamento de linha. O objetivo da campanha
é mostrar que a Kopenhagen continua
inovando e surpreendendo o seu público,
que acompanha a trajetória da marca durante
esses 90 anos”, afirma Maricy Porto,
diretora de marketing do Grupo CRM.
Além de filmes de 30” e 15” veiculados
em TV aberta, em horário nobre, a comunicação
contará com materiais de PDVs e
OOH. Facebook e Instagram também terão
conteúdos personalizados da campanha.
Novo posicionamento
Vencedora do processo de concorrência
realizado pelas marcas Kopenhagen e Chocolates
Brasil Cacau, em dezembro passado,
a Artplan tem cuidado de toda a comunicação
do grupo neste ano. A campanha
Releitura da Língua de Gato tem versão com recheio
Divulgação
de Páscoa, por exemplo, foi uma das mais
relevantes do ponto de vista comercial. O
período representa 35% do faturamento do
grupo. A marca trouxe para a data 18 lançamentos,
além de ter renovado as embalagens
de toda a sua linha em comemoração
ao seus 90 anos.
jornal propmark - 13 de agosto de 2018 49