edição de 22 de outubro de 2018

MArcAs
Alemã Merck se reposiciona para
se aproximar da comunidade jovem
Com 350 anos de
atuação, indústria
apresenta novo
conceito e logomarca
Divulgação
Neusa spaulucci
Os assuntos da indústria farmacêutica
e química necessariamente são sérios.
Portanto, são tratados como tal e, assim,
serão sempre sóbrios, puxados para o nude,
até sisudos. Só que não! Ao menos é o
que tenta expressar um dos gigantes do setor.
Com 350 anos, a alemã Merck começou
a mudar toda a sua concepção de marca em
2015 para chegar até aqui, ou seja, em 2018,
com um perceptivo reposicionamento.
A companhia quer ser “vibrante”. E é
esse caminho que vem trilhando e quer
ser percebida pela comunidade jovem da
saúde. Segundo Erica Smith, head de comunicação
corporativa da Merck Brasil, a
estratégia hoje gira em torno da “ocupação
do território da curiosidade, interna
e externamente”. “Curiosidade é o mote
da campanha mundial e o combustível da
Merck para encontrar respostas para perguntas
ainda não feitas ao progresso humano”,
explica.
A companhia farmacêutica e química
pesquisa e atua em várias áreas, desenvolvendo
medicamentos - os mais conhecidos
do consumidor são Floratil e Cebion -,
ferramentas e materiais para laboratórios,
além de produtos químicos. Agora, depois
da mudança, que foi conduzida em cima
de amplo estudo global, que ouviu mais de
2.500 pessoas, a Merck quer deixar de ser
vista como mais uma, já que, geralmente,
as marcas do segmento “replicam os mesmos
padrões”, que geram consistência, porém,
na visão da empresa, não o tão almejado
engajamento.
A logomarca ganhou novos contornos
e foi desenvolvida pela FutureBrand, sob o
mote central Ciência e tecnologia vibrantes,
que foi inspirado nas formas e cores vistas
a partir das lentes do microscópio. A Merck
atua em três frentes de negócios e a ideia
é que seja uma “empresa de tecnologia a favor
da vida”, para se diferenciar da concorrência.
A comunicação está voltada basicamente
para o ambiente digital, que permite
uma atuação mais ligada ao mundo do jovem.
“O novo site ajuda a aproximar nossa
imagem da identidade corajosa, ousada e
vibrante. Após três anos, conseguimos nosso
objetivo. Hoje a empresa é vista como
quem olha para o futuro”, conclui Erica.
Erica Smith:
“Após três anos,
conseguimos nosso
objetivo. Hoje a
empresa é vista
como quem olha
para o futuro”
jornal propmark - 22 de outubro de 2018 39