edição de 22 de outubro de 2018

maRcaS
Sutiã, ícone do vestuário feminino,
inspira Outubro Rosa de empresas
Carrefour e Marisa recorrem à peça para destacar a importância
do autoexame para identificar de forma precoce o câncer de mama
paulo macedo
sutiã é elemento-
O -chave na moda íntima
feminina. E o Carrefour
e as lojas Marisa
recorreram à peça para
materializar suas campanhas
relacionadas ao Outubro
Rosa, mês dedicado aos alertas
para o autoexame e prevenção
do câncer. Na campanha O sutiã
que toda mulher merece, a
rede francesa de supermercados
criou três modelos de sutiã,
com a marca proprietária Tex,
com indicações na etiqueta dos
movimentos corretos para o
teste preventivo. O projeto tem
a assinatura da Publicis Brasil.
As lojas Marisa encomendaram
à agência Africa a ação
para promover uma lingerie
especial para mulheres mastectomizadas.
E, consequentemente,
valorizar a autoestima.
O filme Sutiã do recomeço,
produzido pela Bossa Nova
Filmes com direção de Georgia
Guerra Peixe, narra a história
da consumidora Elizabeth
Tremmel, cliente da rede varejista
feminina. Ela escreveu
uma carta contando seu périplo
contra o câncer de mama e o
efeito de um sutiã adquirido em
uma das unidades da Marisa na
sua feminilidade. A história é
emocionante. E a equipe criativa,
liderada pelo copresidente
e CCO Sérgio Gordilho, deu o
tom adequado à proposta da
marca. A criação envolveu os
profissionais Fernanda Machado,
Alexandre Braga, Daniela
Moreira, Juliana Coelho, Marina
Ribeiro, Sandra Domingues
e Alexandre Nascimento. Com
aprovação de Andrea Sanches,
Barbara Nogueira, Vanessa Giacomo
e Ana Paula Monroe. A
campanha se estende nos canais
digitais e as vitrines da Marisa
estão com decoração alusiva
à data.
A agência Lew’Lara\TBWA
vai estender até o fim de novembro
um programa de conteúdo
Profissionais da Lew’Lara\TBWA são orientados por meio de cursos num projeto de endomarketing que alerta para autoexame
dedicado à prevenção do câncer
de mama. Os temas são: A
Voz e a vez da mulher moderna,
Outubro Rosa e Novembro Azul
e Cozinha gourmet rosa e gourmet
azul. Sheila Wakswaser,
sócia e CFO da agência, explica:
“As empresas têm um papel tão
importante quanto os setores
de saúde nesta luta. Acreditamos
que com estas ações de
endomarketing, desenvolvidas
em conjunto com a Omint, a
lembrança da prevenção estará
na rotina das pessoas, já que
“AcreditAmos que
com estAs Ações
de endomArketing,
desenvolvidAs
em conjunto
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lembrAnçA dA
prevenção estArá
nA rotinA dAs
pessoAs”
Campanha criada pela Africa para dar voz à experiência da cliente Elizabeth Tremmel
Fotos: Divulgação
permanecemos grande parte
de nosso dia no ambiente de
trabalho. Campanhas sazonais
preventivas, como o Outubro
Rosa, contribuem muito para a
conscientização e servem como
um alerta.”
Na semana passada, o Instituto
Avon apresentou a campanha
#24segundos. A ideia é baseada
no dado da Oncoguia que
contabiliza que a cada 24 segundos
uma mulher é diagosticada
com câncer de mama. Por
que não usar 24 segundos do
seu dia para informar as amigas
de que a prevenção é a melhor
profilaxia? A Avon pede essa
doação.
Cerca de 1.500 motociclistas
participaram, no último dia 13,
do passeio motociclístico Outubro
Rosa Curitiba, promovido
pelo Hard Rock Café e pela
concessionária The One Harley-
-Davidson, em prol do Hospital
Erasto Gaertner. A criação e
produção é da AirPromo.
42 22 de outubro de 2018 - jornal propmark