edição de 22 de outubro de 2018

prêMios
Brasil tem jurados e campanhas
finalistas no Festival of Media Latam
J. Walter Thompson, VML, mcgarrybowen e Vix estão com peças no
shortlist; premiação será realizada entre 28 e 30 de outubro, em Miami
KELLY DORES
Brasil já é um dos principais
competidores do Festi-
O
val of Media Latam (FOMLA). A
edição 2018 da premiação que
julga as campanhas de mídia
da América Latina será realizada
entre os dias 28 e 30 de outubro
no Hotel Turnberry Isle,
em Miami, e contará com dois
brasileiros no júri presencial,
que analisa e define os vencedores.
Na fase online, em que
o júri define o shortlist, foram
nove. Em 2017, o país conquistou
seis prêmios no festival,
que premiou ao todo 56 trabalhos.
Este ano, a expectativa da
organização é aumentar a presença
brasileira, tanto que está
oferecendo desconto especial
aos profissionais brasileiros na
compra do passe de delegado.
Várias agências vêm dedicando
mais atenção ao Festival
of Media. “Essa é a primeira
vez que participei como jurado,
mas a Grey vem destinando
atenção ao prêmio não é de
hoje. Nossa presidente, Marcia
Esteves, foi jurada ano passado
e voltou bastante impressionada
com o festival”, conta
Adriano Matos, VP de criação
da Grey, que participou do júri
de shortlist.
Para Matos, as pessoas tendem
a classificar o evento como
um festival de mídia, mas em
sua opinião ele vai além. “Na
verdade, é um festival de criatividade,
de experiências, de
ideias incríveis que se utilizaram
da mídia para alcançar
resultados e de forma criativa.
Porque o que queremos mesmo
é aproximar as pessoas das
marcas, e só um conteúdo bacana
não chega na mão do consumidor
sem uma mídia inteligente,
criativa e inovadora”.
Patricia Weiss, chairwoman
da Branded Content Marketing
Association, e Pedro Porto, diretor
de brand strategy do Twitter
para a América Latina, serão
os representantes brasileiros
Adriano Matos, VP de criação da Grey, participou do júri online
“Essa é a primEira
vEz quE participEi
como jurado,
mas a GrEy vEm
dEstinando
atEnção ao prêmio
não é dE hojE”
pressionada com a qualidade
das soluções apresentadas para
os problemas das marcas, o que
me fez reafirmar a capacidade
criativa do público latino. Somos
uma região de uma riqueza
cultural enorme e grande
potencial de crescimento, as
marcas que melhor souberem
se destacar em seus mercados
serão aquelas que mais se beneficiarão
disso”, destaca Vanessa.
Sua aposta brasileira é
“da casa”. “É um case da nossa
marca Amstel, que de forma
criativa trabalhou o consumo
responsável durante o Carna-
Fotos: Divulgação
Patricia Weiss estará no júri presencial para definir os vencedores
no júri presencial, em Miami.
O Brasil tem oito peças no
shortlist, sendo que duas delas
concorrem em duas categorias.
Na opinião de Patricia, há chances
de prêmios para o país. Ela
faz a sua aposta. “Do Brasil,
acredito que o Look at them, da
VML para a marca Intimus, tem
grandes chances de ir além de
shortlist, e em mais de uma categoria.
Um conteúdo de marca
que celebra as mulheres no
esporte e foi feito em parceria
com a ESPNw”, diz ela.
A executiva também fala a
respeito do crescimento da área
de branded content no festival.
“Temos bons projetos já finalistas,
com bastante diversidade
de formatos em um ano de
lançamento da categoria Best
Branded Content, que sinaliza
o reconhecimento da importância
de branded content no
FOMLA também”.
Vanessa Brandão, diretora da
marca Heineken, participou do
júri online e conta sobre suas
impressões. “Fiquei muito imval,
período em que o consumidor
costuma exagerar um pouco
na quantidade de cerveja. A
marca usou abrigos de ônibus
para instalar chopeiras que distribuíam
água gratuitamente
para as pessoas”.
As campanhas brasileiras finalistas
são: Look at them, da
VML para Intimus, que concorre
em duas categorias; Ciranda
2017, da mcgarrybowen para
Natura (em duas categorias);
Formula Songs, da J. Walter
Thompson para Sprite; De carona
com elas, da Vix para Petrobras;
Believe in your hug, da
VML para Huggies; Coca-Cola
Fanfeat, da JWT para Coca-Cola;
Kit Kat Delayed Flight Machine,
da JWT para Kit Kat; Carnival
is better with Amstel, da JWT
para Amstel.
Estão confirmados para o
evento painéis e palestrantes
de marcas como Heineken,
Pepsico, P&G, MasterCard e FedEx,
com temas como inclusão,
streaming, dados, OOH, inteligência
artificial e programática.
jornal propmark - 22 de outubro de 2018 43