edição de 5 de novembro de 2018

Mídia
Mickey celebra 90 anos e reforça
relevância na área de negócios
Com forte ligação emocional com o público, a franquia número um da
The Walt Disney Company terá ações em diversas partes do mundo
Alisson Fernández
dia de 18 de novembro de
O 1928 marca a aparição oficial
de um dos personagens
mais queridos do mundo, o
Mickey Mouse. Há 90 anos, o
personagem animado que se
tornou símbolo da The Walt
Disney Company estreou no
cinema o seu primeiro filme,
intitulado Steamboat Willie, no
Colony Theatre, em Nova York,
nos Estados Unidos.
Nove décadas depois, o camundongo
alegre e de personalidade
criativa continua sendo a
franquia número um da companhia.
“Mickey foi o impulso que
tornou os sonhos de Walt Disney
realidade. Nenhum outro
personagem, clássico ou contemporâneo,
já ocupou um lugar
como o dele nos corações e
nas mentes de crianças e adultos
do mundo”, revela Claudia
Neufeld, diretora de marketing
da The Walt Disney Company
no Brasil.
Diversas ações em inúmeros
países estão sendo preparadas.
Em Nova York, a exposição Mickey:
The True Original Exhibition
trará, do próximo dia 8
a 10 de fevereiro de 2019, uma
mostra interativa com trabalhos
originais de artistas contemporâneos,
renomados e
iniciantes. Já nos parques do
Walt Disney World Resort, em
Orlando, entre os próximos dias
16 e 18, serão vendidas comidas
e produtos especiais. Os demais
parques ao redor do mundo
também terão programações
especiais.
Segundo Cecilia Mendonça,
vice-presidente e diretora-geral
dos canais Disney Channel na
América Latina, a companhia
inteira preparou atividades
para a data.
“Cada país está preparando
um evento para o dia do seu
aniversário, mas durante todo
este período o público vai poder
acompanhar várias iniciativas e
ações de marketing. Dentro do
Mickey Mouse desfila na passarela do SPFW: é a primeira vez que o personagem participa de um evento de moda
nosso canal vamos transmitir
um especial que virá dos Estados
Unidos, mas, infelizmente,
não teremos um conteúdo local
especial sobre a data”, afirma.
No Brasil, as ações comemorativas
iniciaram com o
lançamento do perfil oficial de
Mickey Mouse no Instagram e
Facebook. Os conteúdos devem
prosseguir até outubro de 2019.
“Nas plataformas digitais, a
atriz Dani Calabresa é a embaixadora
da campanha Mickey,
The True Original, com uma
série de posts contando curiosidades
e histórias que envolvem
o personagem. Também
teremos eventos em shoppings,
com foco na trajetória do personagem
e com uma agenda planejada
até outubro de 2019 em
todo o Brasil”, diz Claudia.
Diversas marcas, como Arezzo,
Melissa, Havaianas, Ellus,
Riachuelo, Avon e Zaxy, entre
outras, apresentaram ao mercado
uma série de produtos
“NeNhum outro
persoNagem,
clássico ou
coNtemporâNeo,
já ocupou um
lugar como o dele
Nos corações e
Nas meNtes de
criaNças e adultos
do muNdo”
Divulgação
licenciados. Em um momento
inédito no país, Mickey e Minnie
Mouse encerraram o desfile
da Água de Coco na São Paulo
Fashion Week. A coleção verão
2019 da marca trará peças
inspiradas no aniversário do
personagem. Sem revelar números,
Claudia informa que o
investimento em marketing aumentou
para as comemorações
e salienta algumas das próximas
ações da companhia.
“Como todas as nossas campanhas,
tivemos verba dedicada
para os 90 anos do Mickey,
que, sim, representou aumento
ao nosso investimento na franquia.
Teremos ações em diversas
frentes, mas gostaria de
destacar a nossa participação
na CCXP 2018, que ocorre em
dezembro, e onde o público poderá
acompanhar, pela primeira
vez, um painel exclusivo sobre
a história do Mickey Mouse.
E também teremos a Expo Disney,
em abril de 2019”, finaliza.
12 5 de novembro de 2018 - jornal propmark