edição de 5 de novembro de 2018

DiGiTaL
GM, DPZ&T, Omelete e UOL debatem
uso dos dados em evento na ESPM
Veículos, marca e agência discutem práticas do mercado e maneiras de
deixar claro para o consumidor quais informações são coletadas na web
LEONARDO ARAUJO
ESPM-SP realizou na última
semana o 1º Summit
A
de Comunicação - Supernova,
evento que debateu tendências
da comunicação. O primeiro
painel do segundo dia trouxe
integrantes da GM, DPZ&T,
Omelete e UOL para discutirem
o uso de dados.
O bate-papo foi mediado por
Paulo Cunha, coordenador do
curso de publicidade e propaganda
da ESPM. Um dos presentes
foi Eduardo Simon, CEO
da DPZ&T. Para ele, o dado é
novo bacon: “não importa onde
você coloque, vai ficar bom”.
De acordo com o executivo, as
marcas que não entenderem
que o uso de dados tem de favorecer
o consumidor, vão deixar
de existir. “Foi assim com o
táxi. O Uber mudou usando dados”,
analisa.
O CEO da DPZ&T afirma que
não há categoria que não esteja
passando por uma transformação
drástica por causa dos dados.
“O que a GM está fazendo
é brilhante”, afirma quando se
refere aos esforços da montadora
em transformar os carros em
algo diferente, já que há uma
onda gigante de pessoas que
não querem comprar veículos.
“Não usar dados é destrutivo
para sua empresa. Quando eu
contrato um cara de criação e
ele quer colocar um filme na
TV, já sei que contratei mal”,
analisa dizendo que tal decisão
só faz sentido se for respaldada
por dados.
Do lado do cliente, Bruno
Campos, diretor de marketing
digital e mídia da General Motors,
disse que hoje há condições
de conhecer o consumidor
pelos rastros que ele deixa.
Entretanto, é preciso ser inventivo.
“Por trás daquele cookie,
daquele DSP, tem um ser humano.
Se tem um ser humano,
é importante que você jogue a
criatividade em cima daquilo”,
explica.
Eduardo Simon, André Vinicius, Bruno Campos, Paulo Cunha e Thiago Romariz: dados em pauta durante evento na ESPM-SP
Para Campos, o ano de 2018
foi revolucionário. “Acabamos
de passar por uma eleição que,
pra mim, transformou o mercado
publicitário. O que o digital
fez chega a ser assustador”, diz
o executivo da GM. Para ele,
talvez esteja na hora de revisar
um pouco o plano de mídia. E
o futuro será ainda mais revolucionário.
“Os carros, em breve,
saberão muito sobre a gente.
Talvez, daqui uns cinco anos,
eu possa competir com meus
colegas aqui como veículo de
comunicação”, explica.
Segundo o profissional, muitos
dizem que a engenharia vai
dominar o marketing. “A máquina
é muito inteligente, mas
só tem um problema: é uma
ferramenta lógica. Nós, de humanas,
somos mais reflexivos”,
analisa dando o exemplo de
seus tempos na Nike. Ele explica
que, para a máquina, fazia
todo sentido um palmeirense
receber uma oferta destinada
“O dadO é O
nOvO bacOn:
nãO impOrta Onde
vOcê cOlOque, vai
ficar bOm”
Alê Oliveira
a um corintiano. Afinal, ele era
de São Paulo, da classe A/B e
gostava de futebol. Um erro
que um ser humano, certamente,
não deixaria passar.
Para André Vinicius, diretor-
-executivo de publicidade do
UOL, a Lei Geral de Proteção
de Dados vai ajudar a esclarecer
o assunto para o consumidor.
“Hoje, ninguém tem tanta
consciência do uso de dados.
Nenhuma plataforma deixa
isso claro”, revela o profissional,
que chama a atenção para
os textos em um “juridiquês
totalmente indecifrável” que os
sites exibem.
Para o chefe de conteúdo do
Omelete, o jornalista Thiago
Romariz, é preciso recompensar
o consumidor pela coleta
dos dados. “O benefício tem
de ser o conteúdo”, diz. Um
grande exemplo é a Netflix, que
sabe tudo sobre o cliente, mas
oferece centenas de produções
de qualidade em troca.
jornal propmark - 5 de novembro de 2018 47