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68.301.4077.15201-Bra<strong>de</strong>sco-CDS-Abrigo <strong>de</strong> Onibus MUB Casal 120x175 cm.indd 1 10/29/18 19:40<br />
Índice<br />
Produção <strong>de</strong><br />
comerciais tem<br />
novo mo<strong>de</strong>lo<br />
Formato tem importante viés<br />
econômico, pois agências ficam<br />
mais confortáveis para analisar<br />
concorrências. I<strong>de</strong>ia é apresentar<br />
linguagem que entregue a<br />
informação previamente combinada.<br />
caPa<br />
38<br />
mikkelwilliam/iStock<br />
Alê Oliveira<br />
Mercado<br />
agência <strong>de</strong> promo<br />
po<strong>de</strong> aten<strong>de</strong>r governo<br />
Instrução normativa que disciplina<br />
os contratos dos órgãos e entida<strong>de</strong>s<br />
que integram o Sicom foi publicada na<br />
semana passada e abre caminho para o<br />
live marketing aten<strong>de</strong>r o governo. Duilio<br />
Malfatti, da Secom, explica que agências do<br />
setor se beneficiarão da medida. pág. 36<br />
PrêMios<br />
Alê Oliveira<br />
Marcas<br />
Bra<strong>de</strong>sco assume<br />
nova i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong><br />
Banco tem nova<br />
logomarca, que<br />
ganhou um ar mais<br />
contemporâneo,<br />
que faz referência<br />
ao ambiente<br />
digital. Leo Burnett<br />
assina campanha<br />
do espetáculo<br />
Ovo, do Cirque du<br />
Soleil, já com a<br />
nova i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong>.<br />
Empresa patrocina<br />
temporada do grupo<br />
no Brasil. pág. 29<br />
Foto: Vladimir Lorenzo. Figurino: Liz Vandal. © 2017 Cirque du Soleil.<br />
PATROCINADOR:<br />
Divulgação<br />
Divulgação<br />
enTrevisTa<br />
Tecnologia ajuda a<br />
Fiat a construir marca<br />
Acompanhar as jornadas do<br />
consumidor é um dos <strong>de</strong>safios <strong>de</strong><br />
João Batista Ciaco. Ele conta que<br />
tecnologia e inovação auxiliam na<br />
tarefa <strong>de</strong> reconstrução das diversas<br />
marcas da companhia. pág. 32<br />
Top of Mind revela<br />
<strong>de</strong>staques <strong>de</strong>ste ano<br />
Premiação apresentou semana passada os<br />
vencedores em 65 categorias. Coca-Cola,<br />
Nike, OMO e Samsung são as marcas mais<br />
lembradas. Já Casas Bahia foi Top of Mind<br />
do Su<strong>de</strong>ste. Entre as novida<strong>de</strong>s <strong>de</strong>sta<br />
edição estão aplicativos <strong>de</strong> banco (Itaú e<br />
Bra<strong>de</strong>sco) e <strong>de</strong> transportes (Uber). pág. 54<br />
editorial ................................................................3<br />
conexões ...............................................................4<br />
curtas ....................................................................8<br />
Mídia ...................................................................10<br />
Produtoras ..........................................................14<br />
Marketing & negócios ......................................18<br />
We Love MKT ......................................................20<br />
curtas ..................................................................21<br />
Beyond The Line ................................................26<br />
storyteller ..........................................................28<br />
Marcas .................................................................29<br />
entrevista ...........................................................32<br />
Quem Fez ............................................................34<br />
Mercado ..............................................................36<br />
agências .............................................................42<br />
digital .................................................................46<br />
cannes ................................................................48<br />
Prêmios ...............................................................50<br />
inspiração ..........................................................55<br />
arena do esporte ...............................................56<br />
supercenas .........................................................57<br />
Última Página ....................................................58<br />
6 5 <strong>de</strong> <strong>novembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark