edição de 3 de dezembro de 2018

“A boA músicA ficA,
imprime e elevA seus
sentimentos, sejAm
eles quAis forem. e por
isso elA tem A forçA
que nenhumA imAgem
nuncA terá”
Tom do engajamenTo
Quem também aposta que a fluidez do
som pode ser um instrumento poderoso
de engajamento, via branded content ou
qualquer outro formato, é Serginho Rezende,
sócio-fundador e diretor musical
da Comando S. “A comunicação está cada
vez mais se aproximando do conteúdo. E
a música é sempre uma ótima ferramenta
para despertar o interesse das pessoas. É
uma forma já consagrada de se comunicar,
marcar e gerar recall. Independentemente
de técnica e teoria musical, é necessário
chegar ao coração das pessoas. A MPB tem
os seus admiradores e está na memória do
público quando falamos sobre os grandes
clássicos. Mas também tem gente trazendo
coisas novas, que podem ser interessantes
para as marcas”, explica.
Ninguém duvida que a estética visual e
a sonorização geralmente formam o dueto
ideal para um bom filme publicitário. O
que pouca gente observa, pelo menos na
concepção de Tula Minassian, presidente
da Play It Again, é que o som conta com
uma vantagem estratégica sob o ponto de
vista sensorial. “A boa música fica, imprime
e eleva seus sentimentos, sejam eles
quais forem. E por isso ela tem a força que
nenhuma imagem nunca terá. Imagens são
descartáveis, como quase tudo nos dias de
hoje. Mas a música eterniza momentos e
sentimentos”.
Com a expertise de 38 anos na atividade
de produção, Tula também tem ponderações
em seu discurso sobre o poder de
influência da MPB nas ações publicitárias.
“Ela influenciou quando usada adequadamente
e prejudicou quando foi inadequada.
Assim como artistas e influenciadores
que positivam ou negativam uma marca.
Para aqueles que necessitam de resultados
rápidos em sua comunicação o risco é
inerente a ação. Por isso, sempre serei favorável
à adesão de um bom e adequado
produtor de som em qualquer projeto que
envolva uma comunicação alavancada no
poder da música”, diz.
Busca Por sinTonia
É fato conhecido que o mercado publicitário
sempre usou a MPB em campanhas
via sincronização de comerciais. Neste
ano, por exemplo, a Universal Music Brasil
fechou uma campanha do produto Kaiak
Max de Castro: “A MPB traz para a propaganda atributos como os códigos da identidade brasileira e seus ritmos“
O duo Anavitória compôs a canção inédita espalhe amor para campanha publicitária da Lupo
Aero, da Natura, com a música O Vento,
de Dorival Caymmi, um grande clássico da
MPB. Mas o que parece ser uma tendência
neste momento, no entanto, é o movimento
de algumas empresas que têm seguido
o caminho de criar campanhas maiores e
mais abrangentes.
Também em 2018, a C&A, por exemplo,
escolheu a artista Mahmundi para compor
uma música e gravar um videoclipe para a
sua campanha global de sustentabilidade
Vista a Mudança. Caso semelhante ocorreu
com o duo Anavitória, que compôs a canção
inédita Espalhe Amor para uma campanha
da marca Lupo.
“O mercado tem cada vez mais aprimorado
o entendimento, as reflexões e a forma
de utilização da música popular brasileira
nas campanhas. Os criativos entenderam
que, para gerar engajamento do público, o
conteúdo precisa trazer uma verdade artística,
ser orgânico e espontâneo. E, para isto,
faz muito mais sentido que a música tema
de uma campanha seja composta e produzida
por músicos e artistas e não por publicitários”,
analisa Paulo Lima.
jornal propmark - 3 de dezembro de 2018 47