edição de 13 de abril de 2020

meRcado
Faturamento da publicidade
em 2019 foi de R$ 158,7 bilhões
Crescimento, pela métrica da Kantar Ibope Media, foi de 8%, maior que
do PIB; especialistas acreditam que Covid-19 vai impactar setor em 2020
Paulo Macedo
momento não remete a otimismo.
Não uma há medi-
O
ção oficial sobre o volume de
investimento em compra de
mídia no primeiro trimestre de
2020, mas certamente não haverá
perdas substanciais em relação
ao mesmo período fiscal
do ano passado.
As principais agências, segundo
fonte credenciada, já
estavam com o comprometimento
assegurado para ações
nas TVs, OOH, rádios, digital e
em outros canais antes do sinal
de alerta da Covid-19 ser aceso,
que ocorreu a partir do dia 20
de março.
A fonte explica que se o Q1
não deve gerar pânico, no Q2,
de abril a junho, o cenário deve
ser o oposto. Em sua opinião,
muitas campanhas foram mantidas
no primeiro trimestre e algumas
foram adaptadas.
“Algumas grandes redes de
varejo tinham campanhas no
ar e elas tiveram de ser revistas.
Muitas marcas direcionaram as
ações para suas plataformas de
e-commerce, que são menores
do que as lojas físicas. Portanto,
diminui o investimento, mas
não o trabalho da agência”, disse
o executivo.
“As ações de Páscoa e Dia
das Mães também ficaram mais
inibidas, mesmo porque há
outras prioridades. As marcas
também estão em busca de um
tom mais adequado nessa hora
em que o mercado foi tomado
pelo novo coronavírus. Muitas
buscam uma voz de engajamento
solidário, mas estão fora
da mídia se valendo mais das
relações públicas. Certamente
este ano não começou depois
do Carnaval”, ponderou outra
fonte, que também prefere
manter o anonimato.
Se há nítida apreensão em
relação a 2020, a Kantar Ibope
Media disse com exclusividade
que o volume de compra de
mídia em 2019 anotou cresci-
Foto e gráfico: Divulgação
Kantar Ibope Media está concluindo o Retrospectiva & Perspectiva Insights/2019, mas já sabe que compra de mídia cresceu 8%
mento de 8% em relação a igual
tempo de 2018. O levantamento
de 2018 da Kantar mostrou faturamento
de R$ 147 bilhões.
Com aumento de 8% no ano
passado, o movimento foi de R$
158,7 bilhões.
“É um crescimento acima
da inflação e da previsão mais
recente do PIB”, argumenta
o estudo confeccionado pelo
instituto (ver gráfico abaixo),
que está finalizando a análise
Retrospectiva & Perspectiva Insights/2019.
As 50 maiores agências de
9,00%
8,00%
7,00%
6,00%
5,00%
4,00%
3,00%
2,00%
1,00%
0,00%
“é Um crescimento
acima da inflação
e da previsão mais
recente do piB”
Investimento Publicitário Bruto versus
Indicadores Econômicos - variações 2019
4,31%
Inflação
1,17%
PIB (previsão BC)
8%
GAV
publicidade do mercado, pela
métrica GAV (Gross Advertising
Value) da Kantar, que contempla
o preço pleno das tabelas de
preços dos veículos de comunicação,
sem descontos e negociações
com os meios, tiveram
faturamento bruto de aproximadamente
R$ 84 bilhões no
ano passado.
“Houve variação positiva
(crescimento) para os meios TV
aberta, internet, OOH e cinema,
porém estes três últimos
tiveram aumento de cobertura
com inclusão de novas praças
e/ou exibidoras em 2019 e este
aumento compõe parcialmente
o crescimento. Já a TV aberta
cresceu com a mesma cobertura
do ano anterior. Entre janeiro
e dezembro de 2019 tivemos
mais 65 mil anunciantes apresentando
mais de 93 mil marcas
nos meios e veículos aferidos”,
informou a Kantar.
O volume de inserções nas
TVs (abertas e por assinatura),
rádio, jornal, revista, OOH e cinema
foi superior a 5o milhões.
“Sendo que o último trimestre
concentrou 29% destes impactos
com pico em outubro.”
12 13 de abril de 2020 - jornal propmark