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d&ad <strong>2020</strong><br />
“Criativida<strong>de</strong><br />
sempre tem<br />
estratégia”<br />
Com a edição presencial do festival cancelada<br />
este ano em Londres <strong>de</strong>vido à pan<strong>de</strong>mia<br />
da Covid-19, o julgamento online do D&AD<br />
Awards <strong>2020</strong> está previsto para ocorrer<br />
entre maio e junho. A organização afirmou na época<br />
da <strong>de</strong>cisão que, na medida do possível, o objetivo<br />
era fazer o melhor pela comunida<strong>de</strong> criativa.<br />
Acreditava também que os melhores trabalhos dos<br />
últimos 12 meses mereciam ser premiados. Matias<br />
Menen<strong>de</strong>z, ECD da Africa, é um dos 14 brasileiros<br />
confirmados no júri. Ele vai julgar Entertainment,<br />
que em sua opinião <strong>de</strong>veria ser o objetivo número<br />
1 da comunicação. “Para mim, entretenimento<br />
significa criar alguma experiência, tanto física<br />
como visual para as pessoas. Po<strong>de</strong> fazer rir, chorar,<br />
refletir ou surpreen<strong>de</strong>r. No fim, é a experiência<br />
completa do consumidor que importa e é nela que<br />
precisamos pensar”, <strong>de</strong>fen<strong>de</strong>. Nesta entrevista, o<br />
criativo também fala sobre criativida<strong>de</strong>, tendências<br />
e suas expectativas com o festival. “Achei muito<br />
interessante que o júri se encontrará virtualmente,<br />
em várias sessões agendadas, acomodando da<br />
melhor forma as diferentes time zones dos jurados,<br />
para elegermos juntos os melhores trabalhos”.<br />
KELLY DORES<br />
Critério<br />
Na hora <strong>de</strong> avaliar um trabalho<br />
criativo eu sempre penso<br />
nas pessoas. Acredito que os<br />
trabalhos mais simples e mais<br />
provocadores são aqueles que<br />
as pessoas mais <strong>de</strong>sfrutam.<br />
EntErtainmEnt<br />
Entretenimento <strong>de</strong>veria ser<br />
o objetivo número 1 da comunicação.<br />
Para mim, entretenimento<br />
significa criar alguma<br />
experiência, tanto física como<br />
visual para as pessoas. Po<strong>de</strong><br />
fazer rir, chorar, refletir ou<br />
surpreen<strong>de</strong>r. No fim, é a experiência<br />
completa do consumidor<br />
que importa e é nela que<br />
precisamos pensar. Mais do<br />
que nunca, precisamos pensar<br />
no contexto em que ele vai<br />
receber a peça e nos sentimentos<br />
e emoções que queremos<br />
evocar, durante e <strong>de</strong>pois.<br />
tEndênCias<br />
A verda<strong>de</strong>, nua e crua, é que<br />
a tendência é sempre a mesma:<br />
ser provocador, valente e<br />
relevante para as pessoas.<br />
julgamEnto onlinE<br />
Essa será a minha primeira<br />
vez no júri do D&AD e não<br />
po<strong>de</strong>ria estar mais feliz com<br />
esta oportunida<strong>de</strong>. O D&AD<br />
é um festival que sempre admirei.<br />
Achei muito interessante<br />
que, após a primeira etapa<br />
<strong>de</strong> julgamento online <strong>de</strong> todo<br />
o material inscrito, o júri se<br />
encontrará virtualmente, em<br />
várias sessões agendadas, acomodando<br />
da melhor forma as<br />
diferentes time zones dos jurados,<br />
para elegermos juntos<br />
e premiarmos os melhores trabalhos.<br />
Hoje em dia estamos<br />
todos nos acostumando a trabalhar<br />
online. Isto será o futuro,<br />
sem sombra <strong>de</strong> dúvidas.<br />
Aliás, já é nosso presente. É<br />
Matias Menen<strong>de</strong>z é ECD da Africa e estará no júri online <strong>de</strong> Entertainment<br />
“Todo criaTivo<br />
precisa pensar<br />
esTraTegicamenTe<br />
para criar<br />
Trabalhos<br />
relevanTes”<br />
claro que se per<strong>de</strong> um pouco o<br />
fato <strong>de</strong> não estarmos juntos fisicamente,<br />
falar mais ao vivo,<br />
mas acho que não será um<br />
problema para julgar as peças.<br />
ExpEriênCia<br />
Já participei <strong>de</strong> vários outros<br />
festivais e também tive<br />
a oportunida<strong>de</strong> <strong>de</strong> ser presi<strong>de</strong>nte<br />
<strong>de</strong> júri. Sempre é uma<br />
experiência incrível e <strong>de</strong> enorme<br />
aprendizado. É muito fascinante<br />
o que sai <strong>de</strong> uma sala<br />
(agora virtual) com pessoas <strong>de</strong><br />
vários países, com backgrounds<br />
e culturas diferentes que<br />
estão reunidas para opinar sobre<br />
trabalhos <strong>de</strong> alta qualida<strong>de</strong>.<br />
Não tem como ser jurado<br />
<strong>de</strong> um festival e não sair dali<br />
um criativo melhor.<br />
Rodrigo Pirim/Divulgação<br />
lápis<br />
O D&AD é um dos festivais<br />
mais criteriosos e prestigiosos<br />
do mundo, então ganhar um Lápis<br />
acaba sendo ganhar um dos<br />
prêmios mais difíceis do mercado.<br />
E, justamente por isso, todo<br />
mundo <strong>de</strong>seja ganhar um pelo<br />
menos uma vez na vida.<br />
CriatividadE ou Estratégia?<br />
Acho impossível separar uma<br />
coisa da outra. Criativida<strong>de</strong> sempre<br />
tem estratégia. Todo criativo<br />
precisa pensar estrategicamente<br />
para criar trabalhos relevantes.<br />
apostas<br />
Apostas a gente sempre tem.<br />
Mas, há umas 24 horas, só ouço<br />
falar coisas sobre Moldy Whopper<br />
e acho que esse é um indicativo<br />
<strong>de</strong> job que tem gran<strong>de</strong>s<br />
chances <strong>de</strong> ganhar. O Brasil é<br />
uma referência mundial em<br />
criativida<strong>de</strong>, então não tenho<br />
dúvidas que <strong>de</strong>vem vir trabalhos<br />
bem fortes. Espero que a<br />
gente possa ver muitos trabalhos<br />
brasileiros se <strong>de</strong>stacarem e<br />
serem reconhecidos no festival,<br />
como vem acontecendo nos últimos<br />
anos.<br />
36 <strong>13</strong> <strong>de</strong> <strong>abril</strong> <strong>de</strong> <strong>2020</strong> - jornal propmark
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