edição de 13 de abril de 2020

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para que serve
o que eu sei?
Stalimir Vieira
Impossível, quando ficamos dias, semanas,
isolados e atentos a ler e assistir os
dramas causados pela pandemia, não nos
ocorrer que devemos fazer alguma coisa
que ajude a amenizar o sofrimento generalizado.
Sempre fui um admirador ardoroso
dos Médicos Sem Fronteiras. Se fosse
médico, muito provavelmente estaria cerrando
fileiras com eles. Mas não sou médico.
Sou redator publicitário. E aí começa
o questionamento que me acomete nesse
dias de parança.
Para o que eu, redator publicitário,
sirvo? Talvez, melhor,
ainda, seria perguntar para o que
eu, publicitário, sirvo? Somos filhos
diletos do sistema, como os
nossos irmãozinhos que operam
no mercado financeiro. Fomos
forjados para vender, fazer dinheiro,
gerar lucro. Nosso talento
sempre esteve disponível para
conquistar corações e mentes e,
assim, promover desembolsos na aquisição
de bens e serviços fornecidos por quem nos
interessa. Somos especialistas em abrir bolsos,
bolsas e carteiras de consumidores em
benefício de nossos clientes.
Como ganhamos em cima de ganhos
de terceiros, semelhantes a nossos irmãos
operadores financeiros, quanto maior a
nossa capacidade de promover lucros,
maior a nossa receita. Compomos uma
espécie de elite da inteligência de mercado.
Porque permanecemos atentos e atilados
acima da média. Uma sacada nossa
pode fazer a fortuna de um negócio.
A experiência que acumulamos sobre o
comportamento humano e suas tendências
de adesão a determinados apelos nos
permite oferecer potenciais de consumo
de bandeja, a quem pagar bem por eles.
“Talvez,
melhor,
ainda, seria
pergunTar
para o que eu,
publiciTário,
sirvo?
Brilham cifrões em nossas retinas quando
expomos planos e estratégias a quem
nos contratou. Quanto mais seguros, mais
confiantes, mais ambiciosos e criativos
nas apresentações de campanhas, maior o
fascínio que despertamos. Porque temos
a habilidade de demonstrar, numa lógica
impecável, que tudo vai dar certo, isto é,
vai gerar muita grana. Sempre foi assim.
Aqui e seja lá onde for. A publicidade é a
profissão do sucesso, do brilho e do esplendor.
E, então, voltando a mim em meus momentos
de reflexão, depois de
um passeio pelas redes sociais,
em que manicures ensinam
como as pessoas podem cuidar
das unhas sozinhas, cozinheiras
passam receitas variadas, eletricistas
orientam sobre pequenos
consertos emergenciais, psicólogos
aconselham sobre como
conviver com o isolamento, professoras
oferecem aulas voluntárias
de reforço escolar, me envergonho
de um dia ter aplaudido alguém
que bravejava, orgulhoso, “enquanto uns
choram, eu vendo lenços”. Nada é mais vexaminoso,
em tempos de tragédia, do que
o nosso comportamento em ilusórios dias
de glória.
Sob esse aspecto, em que pesem todas as
agruras que traz consigo, a pandemia é uma
boa lição. Não apenas por demonstrar a
nossa fragilidade física, mas para desnudar
a nossa fragilidade moral. Quanto, afinal,
do que afirmamos, cheios de empáfia, até
31 de dezembro de 2019, para em pé hoje?
O verniz descascou. Boa oportunidade
para nos perguntarmos o que temos debaixo
de todo aquele brilho aparente. Porque,
agora, é isso o que vai servir para alguma
coisa.
Stalimir Vieira é diretor da Base Marketing
stalimircom@gmail.com
38 13 de abril de 2020 - jornal propmark