PME Magazine - Edição 18 - outubro 2020

OUTUBRO 2020
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-se. 2019 correu muito bem, tendo a SC Fitness, S.A,
pertencente à Sonae Capital, terminado o ano com
cerca de 104 mil sócios ativos, numa rede de 37 clubes
que integram 21 clubes Solinca, 15 clubes Pump e
1 clube ONE.
Bernardo Novo, CEO da SC Fitness, S.A explica que “o
volume de negócios, em 2019, aumentou 14,2%, o EBI-
TDA consolidado registou um crescimento de 16,1% e
o Capex ascendeu a 7,1 milhões de euros, impactado
pela aquisição da cadeia Urban Fit no valor de 5 milhões”.
Os resultados do segundo trimestre de 2020 mostram
que a pandemia veio interromper um ciclo de crescimento
sustentado, mas, mesmo assim, foi possível
manter cerca de 70 mil sócios ativos e 34 clubes em
operação, devido aos níveis de procura.
Os clubes da rede encerraram instalações a 14 de março,
mas anteciparam o lançamento de duas novas vertentes
de negócio: o primeiro ginásio 100% virtual português
que disponibiliza mensalmente 250 novas aulas
de fitness já com cerca de 25 mil utilizadores; e o ginásio
outdoor, já com cerca de quatro mil participantes.
A rede tem, ainda, em curso duas novas abordagens
ao mercado de fitness, seja através do modelo de
franchising e o lançamento da nova marca Elementfitness
em Lisboa e Porto.
TREINO PERSONALIZADO EM ASCENSÃO
O receio em voltar às instalações dos ginásios motivou
o aumento da procura de treino personalizado em ambiente
outdoor.
A cadeia de fitness Holmes Place, durante o confinamento,
manteve toda a equipa envolvida no contacto
com os sócios. A CEO, Sofia Sousa, explica que “o meio
digital foi preponderante para assegurar que os sócios
mantinham rotinas saudáveis”.
A 18 de maio, e com autorização da Direção-Geral da
Saúde, a cadeia retomou as sessões de personal training
ao ar livre junto aos clubes. A reabertura ocorreu a 1 de
junho, já com as medidas de segurança implementadas.
“A partir do momento em que pudemos retomar estas
sessões ao ar livre, a procura foi imediata. Após um
longo período em casa, e apesar de muitos terem mantido
as suas sessões online, a vontade em regressar
aos treinos presenciais era notável”, adianta.
O Holmes Place desenvolveu campanhas de “satisfação
garantida” nos meses de julho e agosto e disponibiliza
agora a possibilidade de três dias de utilização a
quem queira ter uma experiência com a marca.
“Trabalhámos para ter uma aplicação exclusiva para
sócios, através da qual é recomendada a marcação
de todas as visitas ao clube. A nova app permite ao sócio
acompanhar o seu progresso, aceder a planos de
treino gratuitos ou encontrar desafios à sua medida”,
acrescenta.
Para as empresas que ainda têm colaboradores em teletrabalho,
a cadeia disponibiliza programas específicos
online de aulas e workshops de nutrição.
“Ainda mantemos estes serviços, porque muitas empresas
ainda se encontram em teletrabalho e outras
pretendem continuar a oferecer este serviço aos seus
colaboradores”, justifica.
AR LIVRE E TREINO EM CASA VIERAM
PARA FICAR
Há um maior número de portugueses a praticar desporto
e a venda de materiais de fitness e de bicicletas
aumentou durante o período de pandemia. Quem o diz
são a Decathlon e Sport Zone. Entre os produtos mais
procurados estiveram “materiais de fitness, artigos de
moda desportiva e material para fazer exercício em
casa”. As bicicletas também tiveram grande procura
online, mesmo as estáticas.
A tendência do treino outdoor cresceu exponencialmente
e Tomé Sousa, CEO do Atitude Outdoor, explica
as vantagens: “Há uma limitação do número de pessoas
por treino no máximo de 16 pessoas, há distanciamento
entre participantes e os treinos são em locais pouco
frequentados”.
“Já treinamos em cidades desde 2009, não tivemos de
nos reinventar, mas sim consolidar. Para as empresas,
estamos a preparar ofertas na área do team building. A
nossa intenção é lançar as primeiras ofertas em outubro”,
adianta.
Treino outdoor tem mais adeptos em Portugal
Com aulas em Lisboa (Jamor, Belém, Quinta das Conchas,
Oeiras, no Parque dos Poetas e praia de Carcavelos)
e no Porto (Parque da Cidade e praia de Matosinhos),
esta empresa prospera na adversidade.
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