Edição de 14 de junho de 2021

PrêMIOs
Pela primeira vez, Africa ganha O
Melhor Comercial do Brasil com Itaú
Shortlist da premiação realizada pelo SBT tinha filmes da AlmapBBDO,
Wunderman Thompson, DPZ&T, EnergyBBDO, Publicis e GUT
Divulgação
Sem a assinatura do banco, filme esperança foi veiculado no fim do ano passado e trazia um texto otimista em relação a 2021 com a atriz Fernanda Montenegro
vinícius novaes
Com uma campanha que não
levava a assinatura do Itaú,
a Africa entrou para o hall de
cinco agências que já conquistaram
O Melhor Comercial do
Brasil. A edição deste ano, novamente
online por conta da
pandemia, reconheceu o filme
Esperança como o melhor de
2020. Protagonizada por Fernanda
Montenegro, a peça tem
um texto leve que celebra o
otimismo e, sobretudo, o sentimento
que dá nome ao filme.
Esperança concorreu com
nove vídeos produzidos por
sete agências finalistas – Almap-
BBDO, Wunderman Thompson,
DPZ&T, Energy BBDO, Publicis,
GUT, além da própria Africa,
que concorreu com outros dois
filmes.
“Pela primeira vez na história
da propaganda, o melhor filme
do ano não leva a assinatura de
uma marca. Fizemos isso por-
“o itaú acredita
na publicidade
de qualidade,
criativa”
que acreditávamos que nossa
mensagem era muito mais importante
que o próprio mensageiro.
E é por tudo isso, pela
consistência que temos de mensagem,
de tom, de cor e de trilha
que todo mundo que assistiu ao
filme, mesmo sem ter marca alguma,
conseguiu associá-lo ao
Itaú”, afirmou Marcio Santoro,
copresidente e CEO da Africa.
Já Sergio Gordilho, copresidente
e CCO da Africa, destacou
a parceria de longa data com o
Itaú. “Nessa trajetória ganhamos
juntos muitos prêmios.
Mas nunca o comercial do ano
do SBT, que consagra um filme
corajoso e oportuno por passar
uma mensagem de esperança
quando o Brasil mais precisava”.
Eduardo Tracanella, diretor de
marketing institucional e atacado
do Itaú Unibanco, comemorou
a vitória e destacou o peso dos
concorrentes. “O Itaú acredita, e
sempre acreditou, na publicidade
de qualidade, criativa. Poder fazer
isso, passando esperança aos
brasileiros, é algo que nos deixa
muito feliz, além de participar
dessa premiação”, contou, logo
após o resultado da premiação.
O Melhor Comercial do Brasil
tem início com uma eleição
prévia realizada pela comissão
interna, composta por jornalistas,
executivos da área de
marketing e comercial do SBT.
Após analisar todos os filmes
veiculados nacionalmente na
emissora ao longo do último
ano, a seleção passa então pelo
crivo de júri do mercado publicitário,
por meio de uma votação
online, que resulta em uma
shortlist de dez comerciais.
“Acreditamos que as boas
ideias são a essência do nosso
negócio, o que nos diferencia
e gera valor, assim como a
qualidade do nosso break comercial,
que encanta e engaja
a nossa audiência”, disse Fred
Müller, diretor de negócios e
marketing do SBT.
jornal propmark - 14 de junho de 2021 11