Edição de 14 de junho de 2021

editorial
Armando Ferrentini
aferrentini@editorareferencia.com.br
Então, repetimos, mesmo com as desgraças que têm se abatido sobre
a nossa economia, o que leva o consumidor a ser mais cuidadoso
com o seu dinheiro, a propaganda brasileira prossegue no topo,
juntando-se às melhores do planeta sob qualquer ponto de vista
que se queira julgá-la. Há, é claro, as chamadas meias-bocas, mas
isso há em todo mundo. Não somos os únicos a apresentar trabalho
ruim que também frequenta a mídia. Mas isso passou a ter pouco
valor, desde o instante em que nos convencemos de que precisávamos
melhorar, porque tínhamos talento para isso. E foi o que acabou
ocorrendo, com o nosso país sendo reconhecido lá fora como um dos
craques em produzir propaganda criativa. E, internamente, o nosso
consumidor responde comprando mais, sempre que o bolso lhe permite,
porque é atraído por uma comunicação publicitária que o conapesar
de tudo
pandemia que atingiu praticamente todo o planeta e com mais rigor
nosso país, pela carência que sempre temos em situações co-
A
mo essa (neste caso, falta de vacinas ou vacinas chegando com atraso,
falta de leitos nos hospitais, além de outras faltas que muita falta fizeram
na diminuição ou contenção do vírus em muitas partes do país),
não foi capaz, apesar de tudo, de brecar a criatividade brasileira
na sua propaganda, que prossegue sendo uma das mais inteligentes,
portanto mais atraentes, dentre os países que se destacam por não só
ganhar prêmios nos grandes festivais internacionais, o principal deles
o Cannes Lions, como também, em consequência, fazer a máquina de
vendas dos anunciantes funcionar em boa velocidade.
Estamos vivendo um momento ainda difícil em nossos diversos mercados
internos, mas além da capacidade e do atrevimento do empresariado
brasileiro, ele conta com o auxílio da boa propaganda que
produzimos, para convencer o grande público a não parar de comprar
(aqueles que podem) e a se deixar levar pelos criativos apelos da nossa
comunicação publicitária.
Em um passado recente, nas primeiras vezes que o PROPMARK foi a
Cannes, quando o famoso festival ainda dividia com Veneza a sua realização
(um ano em Cannes, um ano em Veneza), o Brasil chegava a ser
vaiado pelo público profissional de outros países, que já haviam descoberto
o Cannes Lions e sabiam que a sua presença nele valia mais ou
tanto mais que frequentar as grandes escolas de comunicação publicitária
espalhadas pelo mundo.
Um dos primeiros periódicos da semana, senão o primeiro, a incentivar
os nossos publicitários não só a inscreverem seus trabalhos em Cannes/
Veneza, como também frequentarem presencialmente o já então famoso
festival, foi o PROPMARK, que enviava ao evento um grupo de jornalistas
para revelar ao nosso público leitor o que de mais interessante
estava acontecendo nos vários países que inscreviam seus trabalhos em
Cannes/Veneza, valorizando os mesmos e mostrando aos demais países
ainda de fraca quantidade de inscrições no mesmo que ali estava uma
fonte inspiradora e de comparações, que não podia ser desprezada.
Hoje, nosso país colhe muito do que ali foi plantado, mas também,
graças ao próprio fortalecimento profissional ao qual nos obrigamos,
aprendemos que a mensagem publicitária, seja lá qual tipo de mídia vai
frequentar, precisa de qualidade. Tem de não só chamar a atenção do
público, como conquistá-lo se possível de forma definitiva, que todavia
para isso requer alimentação contínua de criatividade, o que significa
trabalhos bem feitos, convincentes, que se equiparam hoje ao que de
melhor se faz em publicidade no mundo.
vence ao ato da compra, desde que para isso possua condições financeiras.
E até neste ponto o Brasil inovou, com crediários alongados,
que facilitam a decisão do público em optar pelo recompensador ato
de adquirir um bem ou serviços.
***
Dalton Pastore, diretor-presidente da ESPM, comunica que a escola
acaba de receber o certificado de escola acreditada pela Associação Nacional
de MBA-Anamba. Afirma Dalton Pastore que finalmente, e antes
de a ESPM completar 70 anos, ela conseguiu sua primeira acreditação.
Apenas outras cinco escolas de São Paulo têm seus MBAs acreditados:
Fecap, FGV, FIA, Insper e Saint Paul Business School. E agora a ESPM.
Diz seu diretor-presidente que ainda falta muito a ser conquistado, mas
o primeiro passo foi cumprido. Todos sabemos, quem é do meio, que a
ESPM é um orgulho para o nosso país.
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A capa desta edição do PROPMARK é uma homenagem à Olimpíada
que se realizará em Tóquio, entre 23 de julho e 8 de agosto próximos.
Marcas agarram a oportunidade de derrotar o rastro de angústia deixado
pela doença com ações que exaltam os valores ligados ao esporte.
Organizadores, governo e marcas vinculadas ao evento enfrentam o dilema.
“A expectativa de que o evento pudesse ser um marco da retomada
do mundo pós-pandemia vai ficando cada vez mais distante, já que
muitos países ainda enfrentam momentos terríveis, inclusive o Japão”,
pontua Fernando Trevisan, diretor da Trevisan Escola de Negócios. Por
outro lado, se existe um país que, historicamente, tem condições de
gerenciar protocolos, é o Japão. Donos das propriedades do torneio, o
Comitê Olímpico Internacional e o Comitê Organizador Tóquio 2020 “facilitaram
a extensão dos contratos de patrocínio e, até o momento, nenhuma
empresa cancelou, mesmo aquelas de setores que notadamente
passam por dificuldade, como o aéreo e o turismo”, contrapõe Trevisan.
***
A próxima capa do PROPMARK será dedicada ao Dia do Mídia, zeloso
profissional que passa seu tempo de trabalho, e até mesmo fora dele,
estudando quais as melhores alternativas de mídia para cada um dos
clientes que atende na agência onde trabalha.
Esse estudo é tão ou algumas vezes até mais importante do que apenas
a qualidade estética do produto final publicitário a ser veiculado.
Uma mensagem criativa em um veículo adequado para o anunciante
tenderá a render muito mais em termos de resultados de vendas provocados
pela ação publicitária.
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Pela primeira vez, a agência Africa ganha O Melhor Comercial do Brasil,
com um trabalho feito para o seu cliente Itaú. Com uma campanha
que não levava a assinatura do Itaú, a Africa entrou para o hall de cinco
agências que já conquistaram O Melhor Comercial do Brasil, premiação
realizada anualmente pelo SBT. A edição deste ano, novamente online
por conta da pandemia, reconheceu o filme Esperança como o melhor de
2020. Protagonizada por Fernanda Montenegro, a peça tem um texto leve
que celebra o otimismo e, sobretudo, o sentimento que dá nome ao filme.
jornal propmark - 14 de junho de 2021 3