Edição de 14 de junho de 2021

Hoje, as agências que atendem ao COB
são Double L (Hall da Fama), Agência Beta
(Jogos Escolares), Dream Factory (Prêmio
Brasil Olímpico e Congresso Olímpico),
Octagon (Casa Brasil e ativação Tóquio)
e Golden Goal (ativação Mascote Ginga),
além da revendedora oficial de ingressos
Match Hospitality.
Mesmo diante de tantos esforços, foi
preciso cancelar alguns eventos presenciais,
como Festival Time Brasil, Festival
100 Dias, Festival Olímpico, Prêmio Brasil
Olímpico 2020 e Jogos da Juventude 2020.
O projeto Casa Brasil foi interrompido
em fevereiro de 2020, antes mesmo
da pandemia, devido aos altos custos de
operação no Japão. “Em alguns casos,
levamos as experiências e propostas de
engajamento para o ambiente digital”,
explica Manoela.
No marco de 100 dias para os Jogos, em
abril, além de doar cerca de 25 toneladas
de alimentos para mil famílias em situação
de vulnerabilidade, o COB iluminou a
estátua do Cristo Redentor, no Rio de Janeiro,
com as palavras respeito, coragem,
foco, disciplina, determinação e superação
para mostrar a força do esporte na travessia
da Covid-19.
arma dO JOgO
Pivô das readaptações, o digital e o
conteúdo instigam a conversa e motivam
o engajamento dos torcedores. “As nossas
ativações serão focadas nos canais
digitais. Experiência, entretenimento e
contato com o ambiente do esporte serão
mantidos, assim como na experiência
presencial”, assegura Ana Paula Niemeyer,
head de marketing da Aliansce
Sonae, apoiadora do COB desde 2016.
Exposições, instalações interativas,
eventos infantis e encontros com atletas
já foram realizados. A empresa prepara
ações online a fim de ativar as marcas do
COB, Time Brasil e a mascote Ginga. Organiza
ainda espaços interativos nos shoppings
para que o público possa guardar as
lembranças de um momento que desafia
as marcas a serem ainda mais criativas.
“Acompanhamos as novas formas de
se fazer live marketing e criar interações
com o público”, afirma Daniel Negretti,
diretor de criação da Octagon, que, desde
2019, já implementou eventos para o COB
na Japan House e no bairro da Liberdade,
ambos em São Paulo.
Montou ainda um espaço na Game XP,
enaltecendo as novas modalidades olímpicas,
o surfe e o skate, com viés de tecnologia
na experiência do fã. A agência
criou também uma ação digital embasada
na estética do mangá, arte tradicional no
Japão.
“Escolhemos alguns atletas do Time
Brasil e transformamos histórias de vida
em uma saga típica dos quadrinhos japoneses
com desdobramento ao público por
meio de um filtro personalizado para redes
sociais”, explica Negretti.
Daniel Negretti, da Octagon: “Histórias viraram mangás”
o brasil deve levar
a tóquio cerca de
300 atletas de 27
confederações olímpicas,
um recorde em
Jogos fora do país
Leonardo Rodrigues/Película Vintage/Divulgação
Fernando Trevisan: “Esporte é paixão e emoção”
viTória COleTiva
Mas será que as revisões de campanhas
serão suficientes para suprir o ônus
do adiamento? Na opinião de Negretti é
difícil dizer. “Apesar de mais tempo para
ativar, a atenção ainda é muito dividida
com o momento delicado da pandemia”,
reflete. Mesmo assim, a expectativa é de
que essa edição dos Jogos puxe transformações
sociais e tecnológicas lembradas
para sempre.
“É um momento de união, de torcer pelas
raízes, de vibrar como se a vitória fosse
nossa. O esporte tem o poder de reavivar
valores como resiliência, ética, humanidade
e garra. Será um combustível extra”,
frisa Fernanda Romano, CMO da Alpargatas,
dona da Havaianas, primeira marca
oficial de calçados a compor o uniforme
das delegações olímpica e paralímpica na
cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos
de Tóquio.
Desenvolvidas pela Dojo, as ativações
online mostram a ligação da marca com
o brasileiro. Filmes e conteúdos para
TikTok e Twitter fazem parte do plano,
que integra ainda a websérie Feitas com
orgulho. Ela retrata o cotidiano dos colaboradores
que fabricam as sandálias separadas
para os atletas. “A cerimônia de
abertura será um momento muito importante
para a nossa estratégia de comunicação”,
alerta Fernanda.
TreinO Para a vida
Outra websérie, da japonesa Ajinomoto,
mostra a preparação dos atletas para
os Jogos em meio à pandemia. Lançada
em 2020, Desafie o seu Sistema ainda tem
quatro episódios, que serão lançados até
julho. A campanha inclui geração de conteúdo
nas redes sociais da companhia
e da marca Amino Vital, além de evento
online para celebrar os dois anos do Projeto
Vitória e do Time Ajinomoto Brasil,
hoje composto por 32 atletas olímpicos e
paralímpicos.
“O grupo é referência internacional
em pesquisa e produção de aminoácidos
e daí nasceu a sua ligação com o esporte”,
conta Priscila Santana, gerente de
comunicação da empresa que é parceira
do COB desde 2019, quando o Projeto Vitória
aportou em solo brasileiro. Lançada
no Japão em 2003, a iniciativa endossa o
conceito “kachimeshi”, que significa “alimentação
para vencer”.
“Este é um momento delicado. Estavam
previstas ações em Tóquio, como o
patrocínio do espaço Family & Friends.
Entretanto, muitas precisaram ser readequadas
ou até canceladas em função da
pandemia”, lamenta Priscila. Mas a empresa
seguiu no propósito de apoiar o esporte
brasileiro.
“Confirmamos a entrada de novos atletas
bem como a renovação de contratos
com os integrantes que já faziam parte
da equipe”, reitera Priscila. Excelência,
amizade, disciplina, equilíbrio e respeito.
Transpor os valores olímpicos para o dia a
dia pode trazer o alento de que as pessoas
precisam para vencer a pandemia, como
um time.
jornal propmark - 14 de junho de 2021 29