Edição de 2 de agosto de 2021

muDança
Ulisses Ruiz de Gamboa, economista da
Associação Comercial de São Paulo (ACSP),
fala que no “ranking” das datas comemorativas,
o Dia dos Pais não era a melhor data
para o comércio - as melhores, segundo ele,
sempre foram, respectivamente, Natal e
Dia das Mães. “Entretanto, temos observado
uma mudança no padrão de sazonalidade
dessas datas, principalmente pelo fato
de que a pandemia fez com que os consumidores
comprassem mais pela internet.
Gamboa também fala que aos poucos o
varejo vem se recuperando. Ele conta que,
na comparação com o ano passado, “os
indicadores têm sido animadores e positimercaDo
Dia dos Pais ganha espaço como
data importante para os negócios
Filhos se dizem mais tranquilos este ano para encontrar os pais; comércio
se prepara e marcas se movimentam na mídia para disputar a atenção
Neusa spaulucci
Dia dos Pais deste ano está marcado
O pelo refinamento dos relacionamentos.
Em 2020, as comemorações e a comunicação
foram mais contidas, já que o
momento de confinamento e a ameaça da
Covid-19 fizeram marcas e consumidores
mais receosos e emocionais. Passado o
pior do sufoco, este ano os negócios começam
a dar sinais de recuperação e o semestre
promete animar a conversa, conversa
esta que também passa pela relação mais
amorosa entre pais e filhos.
Renata Bokel, chief strategy officer da
WMcCann, analisa que o Dia dos Pais de
2020 foi um bom termômetro para entender
como os consumidores enxergam a
data. Ela lembra que, no pior momento da
pandemia, o e-commerce cresceu 41% e
a tendência para este ano é de um aumento
de 31,3% em lojas online. “As compras
em lojas físicas ainda estão em queda, mas
isso é reflexo do cuidado dos brasileiros
com o isolamento social enquanto a imunização
não se completa em todo o país.
Com um gasto médio de R$ 403,80 nos
presentes para os pais, estudo do Behup
para CMI Globo/maio/2021 mostra que o
valor dos presentes deve ser mantido, apesar
da crise econômica, que está mais aguda
em 2021”.
Segundo ela, o Dia dos Pais vem ganhando
espaço como data importante para o
comércio, tal como o Dia das Mães, dos Namorados
ou Natal. “Já vimos uma mudança
expressiva em 2020, com a data sendo uma
das mais pesquisadas no Google, o que significa
que os consumidores se preparam
para as compras neste período”. Renata relata
que entre os produtos mais procurados
estão roupas (44%), perfumes (41%), calçados
(28%) e refeições via delivery (21%). Os
dados são do estudo MindMiners.
Renata conta que, no ano passado, 8,2
milhões de compras foram realizadas para
celebrar o Dia dos Pais, o que representa
37% a mais do que em 2019. “Em 2021, sete
entre cada dez pessoas pretendem presentear
os pais. Mas, como de costume, parte
dos brasileiros deve deixar as compras para
a última hora, mesmo sendo via e-commerce.
A tendência é que 59% antecipem
as compras, enquanto 25% deixem para a
véspera e 16% no domingo do Dia dos Pais,
conforme o levantamento Behup para CMI
Globo/maio/2021”, conclui.
A Score, empresa de data retail e sho-
Emicida e as filhas são protagonistas da campanha da Hering para o Dia dos Pais
pper experience da B&Partners.co, revelou
também dados do Pulso de Dia dos Pais,
pesquisa que busca se aprofundar nas expectativas
dos consumidores nas maiores
datas do varejo e mostra mais confiança e
esperança para celebrar a data.
Este ano os filhos se dizem mais tranquilos,
porque 57% afirmaram que os pais já
estarão vacinados com as duas doses até o
segundo domingo de agosto, quando é comemorado
o Dia dos Pais. Também há os
mais cautelosos (25%) que, segundo consulta
do instituto, responderam que o pai
estará vacinado, mas ainda acham melhor
tomar todas as precauções possíveis, e 24%
responderam que assim como o pai, já estão
vacinados, por isso não veem problemas
em se encontrarem.
Outro detalhe da pesquisa é sobre o
segmento que os filhos vão escolher para
presentear os pais. O vestuário dispara,
com 62%, sendo que na pesquisa de Dia
das Mães o índice foi de 47,3%. E a internet
ainda é um dos canais preferidos para
as compras, mas a ida às lojas já mostra um
aumento relevante entre as datas.
“Com esses resultados acreditamos que
o comércio terá um movimento maior nos
próximos dias e em comparação também
com o Dia dos Namorados, última grande
data do varejo, onde 21% das pessoas assinalaram
ir às lojas físicas fazer compras.
As pessoas estão mais seguras, as marcas
Divulgação
“Já vimos uma mudança
expressiva em 2020, com a
data sendo uma das mais
pesquisadas no google”
devem encontrar boas oportunidades para
movimentar o ponto de venda”, explica
Ana Letycia Rosalba, diretora de estratégia
da Score. A pesquisa entrevistou 1.098 pessoas
para identificar as tendências e detalhar
as escolhas dos consumidores nos próximos
dias.
12 2 de agosto de 2021 - jornal propmark