Edição de 2 de agosto de 2021

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mercaDo Ele afirma que, para dar visibilidade às ações, a marca tem comerciais na TV aberta, Pay TV e mídias digitais. Ao todo, segundo ele, a Vivo apresenta ofertas competitivas em seu portfólio com tudo que os pais desejam. “Os produtos entram em oferta em dois ciclos ao longo do período da campanha e em todos os canais de venda da empresa: mais de 1,6 mil lojas físicas, loja online e marketplace Vivo”. Nos últimos anos, conforme relato de Nóbrega, foi percebido o crescimento do volume de vendas na época e, em 2021, mais uma vez, querem superar o desempenho em relação ao período anterior. “E, em especial, em 2021, observamos que a economia está mais aquecida do que no ano passado, impulsionada pelas ações de comércio online somada à reabertura gradual do comércio”. A campanha da Vivo aborda a relação entre pais e filhos pela ótica de sentimentos de orgulho e admiração que os filhos sentem por seus pais. No filme, a tecnologia e a conexão se fazem presentes para garantir que um pai e sua filha possam compartilhar sentimentos e estar juntos também em situações adversas. Em Emergência, criado pela VMLY&R, uma médica decide pedir ajuda a seu pai para um atendimento em um hospital. Ele atende o chamado, e ela não esconde o carinho e o orgulho em ver o pai atuando de maneira especial. A Motorola também tem ação para o Dia dos Pais e apresenta os novos smartphones da família Moto G. Com Gil do Vigor, a campanha ganhou o sugestivo nome #HelloPais, criada pela Jüssi. “A parceria com o Gil surgiu de um movimento genuíno vindo das redes sociais, pois descobriram que ele usava um Moto G6. Ouvimos nossos consumidores e respondemos trazendo o Gil como o ‘pai’ da família Moto G dentro da campanha de Dia dos Pais. O objetivo é apresentar os diferenciais de cada aparelho que está na décima geração”, explica Juliana Mott, head de marketing da Motorola Brasil. cheirinho A frase Ser pai não é só colocar um filho no mundo, é colocar todo amor do mundo num filho conduz a campanha de Dia dos Pais de O Boticário, que já é velha conhecida por contar histórias reais. Só que desta vez a empresa se inspirou no professor Marivado de Paula e sua filha, Ana Cristina, para chegar ao conceito da ação, que reforça o amor paterno e a presença como motores para construir laços. Em 2014, quando iniciou um movimento nas redes sociais para angariar fundos para o implante coclear de sua filha com deficiência auditiva, Marivaldo não imaginava que a história de amor viraria roteiro de um filme da marca. O filme conceito da campanha é inspirado na história do acreano, que comoveu o país ao tatuar um dispositivo auditivo em sua cabeça há cerca de seis anos, não apenas para homenagear sua filha, mas também para que ela se sentisse incluída e tivesse orgulho de ser quem Campanha da Natura lança fragrância e incentiva homem a se livrar das “armaduras” e demonstrar sentimentos Cleo Pires, Fiuk e Fábio Jr.: parceria em família gera aprendizado para os pais é. “Nós somos a marca que fala de amor e histórias reais. Quando conhecemos a história do Marivaldo e sua filha nos sentimos tocados. Resgatar a força da paternidade presente é muito necessário, então, escolher esse caminho para nosso filme de Dia dos Pais tem um significado único, que diz muito sobre o que é colocar todo o amor do mundo num filho. E enquanto marca que fala e valoriza o amor, nos sentimos muito felizes em poder dar ainda mais voz a essa história e inspirar a presença dos pais na vida dos seus filhos”, fala Cathyelle Barcellos Schroeder, diretora de comunicação do Boticário. A AlmapBBDO é a responsável pela criação do filme. Fotos: Divulgação A Natura aproveita o Dia dos Pais e lança a fragrância Natura Homem Tato. A ideia da campanha, criada pela DPZ&T, é fazer com que os homens tirem as “armaduras” e demonstrem seus sentimentos, fortalecendo o vínculo e o amor entre pais e filhos por meio do toque. “O vínculo e a demonstração de carinho entre pai e filho têm um poder transformador. Queremos ajudar os homens a quebrarem suas barreiras internas e a mostrarem seus sentimentos e fragilidades. Acreditamos na importância de explorar essa evolução de pensamento que pode levar a novas formas de ser homem”, comenta Carlos Pitchu, vice-presidente de mídia e comunicação da Natura &CO. 14 2 de agosto de 2021 - jornal propmark
merCado Cenp divulga ranking de agências com base nas PIs de cada estado Estudo inédito apresenta a performance regional com Africa na liderança em São Paulo, WMcCann no Rio e Popcorn em Minas Alê Oliveira Caio Varsotti, presidente do Conselho Executivo das Normas-Padrão, explica que a pesquisa tem base “nos PIs (Pedidos de Inserção) efetivamente executados pelos veículos” Paulo Macedo Cenp Meios apresentou, na O semana passada, um novo ranking, desta vez com a posição das agências por estado. Elas foram listadas na medição referente ao volume de compra de mídia em 2020 com base “nos PIs (Pedidos de Inserção) efetivamente executados pelos veículos”. No principal mercado do país, o estado de São Paulo, com 84 agências na relação, a Africa aparece em 1° lugar, seguida por DPZ&T, VMLY&R, WMcCann, Leo Burnett Tailor Made, AlmapBBDO, Wunderman Thompson, Ogilvy, Talent Marcel, Publicis, BETC Havas, Mullen Lowe, Lew’Lara\TBWA, David e Artplan. No Rio de Janeiro, com 18 agências, a WMcCann ocupa o topo da lista, com a Artplan em 2º. Em seguida aparece a BETC Havas (ainda como Z+), PPR, 3AW, Ogilvy, Propeg, Binder+FC, DPZ&T, nova/sb, Sdipt, Momentum e Master, esta última em 14º. No Distrito Federal, que concentra as principais contas da administração direta do Governo (Presidência e Ministérios) e indireta (Banco do Brasil, Caixa Econômica, Banco Central, INSS e BNDES, por exemplo), a liderança regional é da WMccann, seguida da nova/sb, Lew’Lara\TBWA, Propeg, Calia Y2, Artplan, PPR, Heads, Cafeína Comunicação, Master Publicidade e Mullen Lowe. Um total de nove agências. Na pesquisa Cenp Meios, a Popcorn Comunicação é a líder em Minas Gerais, entre 12 agências que aparecem no ranking. A partir da segunda colocação estão a Perfil 252, Lápis Raro, Tom Comunicação, Casablanca, Dezoito Comunicação, Loggia, Borello, República, RC, New e 2004. Na Bahia, a liderança é ocupada pela Leiaute Comunicação. São 11 agências do mercado baiano, entre elas Ideia 3, Objectiva, Propeg, Tourinho, Rocha, Slogan, Advance e Verbo. No mercado cearense, quem ocupa o 1º lugar é a agência EBM Quintto, seguida da Slogan, Advance, Integra, Acesso, Artplan, Propeg e Mart Pet. A Paim & Associados é o destaque em faturamento no Rio Grande do Sul. A partir do segundo lugar estão Escala, Pública, Centro, Globalcomm, Wunderman Thompson, Competence, SPR, RBA, Pro Target, Insight Design e Selling. Em Santa Catarina, o Cenp Meios destaca na liderança a operação da D/Araújo. Logo em seguida aparecem OneWG, Neovox e Marcca. Ainda na região Sul, a OpusMúltipla é a mais bem pontuada no ranking. Depois estão G Pac, Heads, Trade Comunicação, Master, Tif, Iman, Loja Doce, Turbo, 433 Publicidade, Olé e R. Comunicação e Marketing. A lista completa está disponível no site www. cenp.com.br. jornal propmark - 2 de agosto de 2021 15
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