edição de 18 de abril de 2022

ESPECIAL criatividade
Para Loducca, agência é gente,
não tem nada a ver com o nome
A sopa de letrinhas ainda convive com grupos globais, mas marcas nas
portas das empresas eram carregadas de simbolismos e personalidade
Neusa spaulucci
Dia da Criatividade, comemorado
em 21 de abril,
O
trouxe à memória a sopa de
letrinha que girou em torno
do nome de várias agências
brasileiras, principalmente
nos anos 1980. Algumas ainda
“circulam” por aí, como Almap
(que depois ganhou o “complemento”
BBDO) e DPZ (que com
a mudança de negócio também
acrescentou mais recentemente
o &T). Outras, no entanto,
carregaram os nomes dos próprios
donos, como a Loducca,
por exemplo. Em 1995, Celso
Loducca fundou a LoweLoducca,
só depois de algum tempo
assumiu o próprio sobrenome,
na agência que ficou famosa
por campanhas memoráveis.
Só que a decisão de colocar o
nome da família dele na agência
foi uma exigência de seu
sócio na época, o Grupo Lowe,
sob a argumentação de que não
queria carregar sozinho o peso
da responsabilidade de um
novo negócio.
Celso Loducca fala que queria
apenas que fosse Lowe, mas
o sócio retrucou: “Eu comprometo
o meu nome na porta
e você não?”. Foi assim, sem
muito glamour, que nasceu a
LoweLoducca. Celso acha que,
no início, era pura vaidade, mas
depois percebeu que foi uma
forma de comprometimento ter
o nome ou sobrenome estampado
na placa de identificação.
Para ele, quando o negócio
traz uma herança tão importante
como o nome de família a responsabilidade
aumenta. “Herdei
o nome do meu pai, que,
por sua vez, herdou do meu
avô. Carrego o nome da minha
família e tenho muita responsabilidade
sobre ele. Quis honrar
o nome que herdei”.
Conforme lembrança dele,
quando se separou da Lowe
- porque a Lowe e a Lintas se
fundiram -, não quis mais nenhum
outro nome ao lado do
Celso Loducca: “Todas as agências foram vendidas e mudou o tipo de relação”
meu. “Não fazia mais sentido”,
explica. Ele fala que já tinha
maturidade profissional, era
reconhecido e respeitado pelo
mercado, e, portanto... “Opa!
Essa agência é minha!”.
Naquele período a grande
maioria das agências e dos
anunciantes era brasileira.
Embora a globalização já esticava
os seus braços por várias
regiões do mundo, mas não tinha
a predominância que tem
hoje, conforme Celso Loducca
relembra. “Todas as agências
foram vendidas e mudou o tipo
de relação, transformou o mercado.
Tudo é diferente do que
era e isso tem a ver, em parte,
com a abertura do Brasil para o
mercado internacional”.
Ele acredita que o setor virou
a chavinha mesmo no século
21, pois ele lembra que “algumas
gerações passaram o bastão,
acabaram vendendo suas
agências para grupos internacionais”,
ou seja, chegou ao
fim a era da personificação das
agências.
Divulgação
“Carrego o nome
da minha família
e tenho muita
responsabilidade
sobre ele”
Quando perguntado se o
nome e a parte criativa andavam
no passado juntas para
uma agência ter sucesso, ele
é taxativo e puxa da cartola a
Talent, que nunca carregou o
nome do seu antigo proprietário,
Júlio Ribeiro. “Agência é
gente, não tem nada a ver com
o nome”, dispara.
Uma das grandes mudanças
no segmento da publicidade é
o sempre polêmico assunto da
remuneração. Para ele, entre
os diversos por quês, estão as
leis que regem o negócio, além
de problemas mais delicados
como o “rompimento de atribuição
de valor da época para
agora e os clientes que enxergam
como menor a atividade”.
“Mudou o olhar das empresas
sobre as agências”, analisa
ele, acrescentando que também
existe a “concorrência desleal”.
“As próprias agências se desvalorizam.
Elas não podem mais
serem julgadas pela mídia que
compram. As empresas veem
você como um gasto. Não valorizam
o trabalho. O comportamento
é predatório”, desabafa.
No entanto, Loducca acredita
que as agências comandas
pelas gerações que estão surgindo
nos últimos tempos têm
grandes talentos, estão indo
bem e podem dar outro rumo
a essa prosa. “Tenho essa impressão,
mas pode ser apenas
uma vontade minha”.
Loducca é hoje sócio-fundador
da Ventre Studio, que recentemente
anunciou parceria
com a Warner Pictures para o
desenvolvimento de um projeto
que pretende trazer os orixás
brasileiros para o universo dos
super-heróis. Como publicitário
e empresário ganhou vários
prêmios nacionais e internacionais
de criatividade, incluindo
40 Leões em Cannes.
Ele iniciou sua carreira na
Standard (atual Ogilvy). Passou
pela Y&R, Talent, W/Brasil e
FCB. Em 1995, fundou a Lowe-
Loducca, e foi até 2004.
18 18 de abril de 2022 - jornal propmark