edição de 18 de abril de 2022

especial criatividade
Wunderman thompson assina uma
história pronta para indicar o futuro
Agência herdou a reputação criativa de precursores da propaganda
mundial, mas hoje busca compartilhar postura colaborativa
Janaina Langsdorff
Fotos: Divulgação
Campanha idealizada para a Coca-Cola transformou as latinhas da marca em ferramentas de diálogo e criatividade
Cena do filme deixa fluir, que falou sobre a aceitação de fluidos femininos em ação para as marcas Sempre Livre e Carefree
A Wunderman Thompson
deixa a sua assinatura no
processo de transformação vivido
pela publicidade ao longo
de mais de cem anos. Nomes e
sobrenomes de peso remontam
essa história, começando pelo
norte-americano Lester Wunderman,
que batizou o negócio
por ele fundado em Nova York
no ano de 1958.
Morto em janeiro de 2019,
aos 98 anos, ganhou reconhecimento
como o “pai do marketing
direto”, enquanto James
Walter Thompson eternizou a
sigla JWT, de J. W. Thompson.
A agência mais antiga do mundo
abriu as suas portas na cidade
de Nova York em 1864, inaugurando
o modelo de operação
conhecido hoje.
Sábia como a coruja que
sempre a acompanhou, a JWT
foi a primeira a desenvolver um
departamento de criação com
escritores e artistas elaborando
campanhas lado a lado; foi pioneira
ao ter uma mulher, a redatora
Helen Lansdowne, como
diretora de criação; e, em 1902,
fechou com a Unilever uma das
parcerias mais duradouras da
propaganda mundial.
Outras tantas inovações vieram
até que J. Walter Thompson
morreu em 1928, aos 81
anos, vítima de um derrame.
Um ano depois, a agência aportou
no Brasil para atender a
conta da General Motors.
Em 2019, o dono de ambas
as marcas, o grupo inglês
WPP, uniu a Wunderman e a
JWT originando a Wunderman
Thompson, hoje no Brasil sob o
comando de Pedro Reiss, egresso
da geração lançada com a explosão
da bolha da internet, em
meados dos anos 2000.
A Wunderman Thompson
combina as experiências que
marcaram a sua trajetória, atuando
como agência, consultoria
e empresa de tecnologia. A
operação reúne 20 mil colaborados
em mais de 200 escritórios
instalados em 90 países.
Mindset sustentável
Na criação da agência no
Brasil, está outra expoente de
uma turma que guarda o legado
dos precursores da propaganda
global para apontar o futuro.
A CCO Keka Morelle lembra
que não só agências, mas também
produtos, indústrias e
serviços refletiam uma época
em que a reputação das empresas
estava concentrada na
visão dos seus fundadores. Novos
valores, porém, passaram
a conduzir a maneira como o
mercado organiza, desenvolve
e lidera o trabalho.
“Hoje, as empresas se veem
como um organismo inserido
numa sociedade e não mais
apenas como a empresa que
trabalha para o dono ficar feliz.
As pessoas vêm e vão, a cultura
de uma empresa deve ficar”, situa
Keka. No mindset sustentável,
o que prevalece é a cultura
de companhias preparadas para
percursos longevos.
“Pensar que uma empresa
deve durar mais que o seu fundador
é prever futuros empregos,
estar atenta aos movimentos
na sociedade, estimular
futuros desejáveis, colaborar
com a economia do futuro”, define
Keka.
A mudança começou com a
“Diálogo é o
segreDo para
criar conexões
autênticas”
20 18 de abril de 2022 - jornal propmark