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merCado<br />
Publicitários acreditam em um<br />
semestre <strong>de</strong> otimismo cauteloso<br />
Eventos concentrados num curto espaço <strong>de</strong> tempo, como Black Friday,<br />
Copa do Mundo e Natal, animam, mas eleição polarizada preocupa<br />
pedro yves<br />
erá tudo, menos monótono”, assim<br />
“SMário D’Andrea, presi<strong>de</strong>nte da Abap<br />
(Associação Brasileira <strong>de</strong> Agências <strong>de</strong> Publicida<strong>de</strong>)<br />
e CSO da D’OM, resume o que o<br />
mercado publicitário e os brasileiros em geral<br />
po<strong>de</strong>m esperar dos próximos meses até<br />
o fim do ano. “Tudo indica que o segundo<br />
semestre será muito movimentado no Brasil.<br />
Então, se você gosta <strong>de</strong> rotina e calmaria,<br />
é melhor pular o semestre e só voltar no<br />
ano que vem”, complementa.<br />
É uma visão partilhada por diversos<br />
profissionais ouvidos pelo PROPMARK<br />
sobre as perspectivas do semestre que<br />
se inicia. Para começar, concordam todos,<br />
será um período atípico, “o segundo<br />
semestre <strong>de</strong>ste ano será marcado por<br />
dois importantes acontecimentos que <strong>de</strong>vem<br />
impactar não somente o a indústria<br />
publicitária, mas também o mundo dos<br />
negócios. As eleições, em outubro, e a<br />
Copa do Mundo, entre novembro e <strong>de</strong>zembro,<br />
possuem certas similarida<strong>de</strong>s. Ambas<br />
terão um grau <strong>de</strong> paixão envolvida, mas<br />
obviamente <strong>de</strong> maneira diferente. Haverá<br />
uma concentração gran<strong>de</strong> da atenção da<br />
população e um alto grau <strong>de</strong> expectativa<br />
pelo resultado final. No caso das eleições,<br />
no cenário atual, on<strong>de</strong> vemos uma clara<br />
polarização, o embate <strong>de</strong> narrativas, inclusive<br />
emocionais, já ocorre <strong>de</strong> maneira<br />
intensa nas re<strong>de</strong>s sociais. Acredito que<br />
até as eleições haverá ainda uma predominância<br />
das atenções para este evento”,<br />
diz Márcio Toscani, co-CEO e COO da Leo<br />
Burnett TM.<br />
A perspectiva positiva citada por todos<br />
estará concentrada nos dois últimos meses<br />
do ano, que terão a Black Friday, a Copa do<br />
Mundo e o Natal. Pela primeira vez na história<br />
realizada no fim do ano, a Copa será<br />
realizada entre a semana da Black Friday<br />
– que se consolidou como uma das principais<br />
datas <strong>de</strong> vendas do varejo – e o Natal.<br />
“A perspectiva para o segundo semestre<br />
<strong>de</strong>ste ano é positiva. Mesmo com as incertezas<br />
na economia, vejo que o mercado po<strong>de</strong><br />
ser compensado por um calendário intenso<br />
na segunda meta<strong>de</strong> do ano. A Copa do Mundo<br />
e a Black Friday, por exemplo, somadas<br />
com a retomada <strong>de</strong> eventos presenciais <strong>de</strong><br />
porte nacional ou mais regionalizados, que<br />
não pu<strong>de</strong>ram acontecer nos últimos dois<br />
anos, são oportunida<strong>de</strong>s para as marcas<br />
construírem resultados consistentes. Com<br />
todo esse cenário <strong>de</strong> possibilida<strong>de</strong>s que<br />
D’Andrea: “Se você gosta <strong>de</strong> rotina e calmaria é melhor pular o semestre e voltar só no ano que vem”<br />
temos pela frente, estamos otimistas com<br />
a movimentação que as marcas e o mercado<br />
publicitário estão preparando para o<br />
segundo semestre”, diz Eduardo Simon,<br />
CEO e sócio-fundador da Galeria. Opinião<br />
partilhada por Antonio Fadiga – sócio e<br />
CEO da Artplan: “Nosso mercado <strong>de</strong> comunicação<br />
<strong>de</strong>ve ganhar tração nos próximos<br />
meses em razão justamente <strong>de</strong>ssas novas<br />
oportunida<strong>de</strong>s”. Esse otimismo também<br />
é embasado em dados já divulgados pelo<br />
Cenp-Meios, que, no primeiro trimestre<br />
<strong>de</strong>ste ano, apontaram 19% <strong>de</strong> crescimento<br />
do investimento em mídia em relação ao<br />
ano anterior, lembra Daniel Queiroz, presi<strong>de</strong>nte<br />
da Fenapro.<br />
“Com a chegada da Copa do Mundo, o<br />
otimismo <strong>de</strong>ve aflorar. E então teremos<br />
uma boa oportunida<strong>de</strong> para negócios, pois<br />
o Brasil entra em campo dia 24 <strong>de</strong> novembro,<br />
uma quinta-feira que antece<strong>de</strong> à Black<br />
Friday. Ou seja, eu acredito que novembro<br />
será um mês importante para uma retomada<br />
da força <strong>de</strong> consumo, mas essa semana,<br />
em especial, será muito estratégica”, acredita<br />
Fernando Diniz, co-CEO da DPZ&T.<br />
Cautela<br />
Contudo, não há só previsão <strong>de</strong> boas notícias<br />
no horizonte para os próximos meses.<br />
“Em uma visão mais ampla, o segundo<br />
Divulgação<br />
OtimismO dO mercadO<br />
está cOncentradO<br />
nOs dOis últimOs meses<br />
dO anO, cOm Black Friday,<br />
cOpa dO mundO e natal<br />
16 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark