edição de 10 de outubro de 2022

ESPECIAL LIVE MARKETING
A Batux experimentou elevação de negócios
em 2020. E no início de 2022 o processo
se consolidou com as conquistas de Unilever
e JBS. A agência deixou de lado os eventos
corporativos e investiu nas festas regionais.
“Levamos a Maggi para o São João de Campina
Grande, o maior do Brasil, e a ação foi
um grande sucesso! No Rock in Rio, que, recentemente,
foi a edição com mais ativações
de marcas de todas, fomos responsáveis por
uma das maiores promoções do festival: a
promoção para a KitKat, Let’s Rock the Break”,
detalha Chris, que também desenvolveu
novas soluções nos últimos dois anos.
“Investimos em novas tecnologias, como
a plataforma de pagamento de prêmios via
PIX, que temos orgulho em sermos pioneiros.
A primeira promoção nacional a ter
pagamento com PIX foi em janeiro de 2021,
logo após o lançamento do novo meio de
pagamento. Hoje, já foram mais de 30 promoções
de cashback com pagamento via
PIX para clientes como Brastemp, Consul e
Danone”, orgulha-se Chris.
Para a Joias Eventos Estratégicos, das
sócias Flavia Morizono e Dani Helena Sanzone,
o Phygitalive foi a virada de chave.
“A busca por soluções às necessidades dos
clientes foi um dos pontos que fizeram a
agência crescer no setor de live marketing,
além de investir em novas tecnologias”,
afirmam.
Fundadora e CEO da Mark Up, Silvana
Torres observou amadurecimento veloz do
mercado diante do cenário caótico. “O mercado
todo passou por um processo muito
rápido de amadurecimento em relação aos
eventos híbridos e passaremos por uma
nova onda em que engajamento, interação
e KPIs serão o novo desafio, em vez de streaming,
plataforma e conexão”, diz Silvana.
“Também este ano, pudemos voltar a ampliar
nossa atuação em relação às viagens de
incentivo. Ainda enfrentávamos um período
receoso até o ano passado, mas em 2022 estamos
tendo mais autonomia para elaborarmos
viagens de incentivo com mais opções
de destinos. As viagens representam parte
muito importante do setor de live marketing,
“programas de viagens de
incentivo adequadamente
projetados e executados
podem aumentar a
produtividade de vendas
em 18% e roi de 112%”
A ARC Brasil promove experiências para a bebida Tanqueray durante o festival de música Lollapalooza deste ano
A M Checon obteve destaque no Rock in Rio com o elogiado estande desenvolvido para promover a banda 5G da TIM
já que programas de viagens de incentivo
adequadamente projetados e executados
podem aumentar a produtividade de vendas
em 18% e gerar um ROI de 112%, segundo dados
da Incentive Research Foundation. Além
disso, dados da Aberdeen Research mostram
que 100% das empresas Best-in-Class
(aquelas com maior retenção de clientes e
crescimento de vendas) oferecem esse tipo
de premiação para reconhecer o sucesso do
trabalho no fim do ano”, ressalta Silvana.
O ano de 2022, apesar da Ômicron, contribuiu
para o crescimento de 25% da Eagle,
da CEO Brenda Maia. “Neste ano, foram 187
jobs aprovados e executados de quase 20
clientes ativos, sendo 11 novos desde janeiro.
A nossa estimativa é de um crescimento
de 90% até o fim do ano. Chegamos num
momento em que dados, tecnologia e inovação
viraram parte inerente dos resultados
que entregamos. Aqui, na Eagle, acreditamos
no entendimento profundo de cada
cliente, do seu negócio e seu mercado”.
A movimentação setorial é visível, mas o
respiro mais aliviado ainda depende de outros
fatores, na visão de Denise de Cassia, sócia-diretora
da Casa 96. “Embora o volume de
trabalhos esteja caminhando para o normal,
os investimentos dos clientes estão menores
e os processos de concorrência mais acirrados.
Assim como os consumidores que, hoje,
fazem suas compras olhando basicamente
para preço, o critério decisivo para a escolha
de uma agência, na grande maioria dos processos
de concorrência, também é este. Portanto,
precisamos realizar muito mais jobs
para nos aproximarmos dos patamares de
faturamento do pré-pandemia. E ainda não
chegamos lá. Mas estamos confiantes. Fazendo
o exercício de olhar ‘o copo meio cheio’,
podemos dizer que aprendemos com os novos
desafios que o mercado nos coloca. Depois
da pandemia, estamos atuando de maneira
mais eficiente. Tivemos de aprimorar
nossos modelos de gestão comercial, organizacional
e operacional para que o negócio
continue sendo saudável e esta é uma parte
boa de toda esta história”, relata Denise.
“A realização de planos de comunicação
digitais passou a ser amplamente explorada
durante a pandemia devido ao aumento dos
eventos digitais. Canais como Instagram,
LinkedIn, TikTok e outros se tornaram uma
extensão da comunicação dos eventos, explorando
linguagens e formatos adaptados
a cada um deles”, observa Morgana Lima –
CEO da Tração Live Marketing.
Essencial nos eventos, a cenografia garantiu
à M Checon diferencial em projetos como
o estande da TIM 5G no Rock in Rio. Na feira
supermercadista Apas, incrementou o espaço
da Piracanjuba e estande da BRF em parceria
com a MMfullexperience. “Para nosso business,
a retomada foi fundamental. Os eventos
digitais não exigem grandes investimentos
em cenografia, pela sua natureza própria, o
que implica em, na maioria dos casos, anular a
necessidade de uma empresa de cenografia”,
pondera Marcelo Checon, CEO da empresa.
Marília Queiroz, diretora de negócios da
ARC Brasil, absorveu aprendizados e nutre
expectativa. “Estamos todos sedentos por experiências,
por bons conteúdos, por diversão
e aprendizado. O novo live marketing está no
poder de usar toda tecnologia que temos disponível
para gerar o bem, construir ações que
façam a diferença na vida das pessoas e despertem
o interesse em gerar mais assuntos relevantes
para as marcas. O diálogo entre marcas
e clientes está cada vez mais poderoso e
verdadeiro. Temos de gerar sempre a melhor
experiência, seja em casa ou nas ruas, onde
o cliente optar! Quanto mais oportunidades
para o mercado, maior a nossa responsabilidade
em promover momentos de qualidade e
afinidade”, finaliza a executiva da ARC Brasil.
38 10 de outubro de 2022 - jornal propmark